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브랜드 성공을 위한 상표관리 - 조혁근 서해문집(2002)
2.고객서비스가 기업의 운명을 결정한다 - 윌리엄 데이비도, 브로 우탈 지음 더난출판사(1995)
3.감성디자인 감성브랜딩 - 마크 고베, 김앤김북스(2002)
4.한 권으로 읽는 브랜드 마케팅 - (주)
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성공률이 10~20%에 불과하다고 한다. 이러한 점 때문에, 최근의 많은 기업들은 시장에서 이미 성공한 브랜드명을 기업의 중요한 무형자산으로 취급하고 이를 적극적으로 활용하기 위한 여러 가지 방안들을 생각하게 되었으며, 신제품 마케팅과
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브랜드 커뮤니티의 현황 및 효과
1. 브랜드 커뮤니티의 개념 및 유형
2. 국내 브랜드 커뮤니티 개설현황
3. 브랜드 커뮤니티 활동
4. 브랜드 커뮤니티의 효과
Ⅲ. 효과적인 브랜드 커뮤니티 전략
1. 브랜드 커뮤니티 활성화 장애
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브랜드이고 길을 걷다가 올리브 영을 보면 올리브 영의 경영철학이 생각날 정도로 인상 깊은 브랜드였다 올리브영 국내시장 성공요인분석 / 올리브영 마케팅전략과 기업전략 사례 / MZ세대타켓 올리브영 브랜드인식변화를 위한 전략제언
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마케팅 전략 수립에 있어 반드시 필요한 과정이라 믿는다. 특히 경쟁이 치열한 우리나라 커피 시장처럼 다양한 브랜드가 존재하는 곳에서는, 소비자와의 연결 지점을 더 정밀하게 찾아내기 위해서라도 이러한 도구의 활용이 더욱 중요하다고
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시장에서 살아남기 위한 4가지 전략"
ACNielsen China 중국인이 좋아하는 음료 설문 Ⅰ. 들어가며
Ⅱ. 중국 로컬 브랜드의 성장과 다국적 기업과의 경쟁
Ⅲ. 다국적 기업의 브랜드 전략과 진출 현황
Ⅳ. 우리나라 브랜드의 중국내 성공사
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-성공적 진출을 위해 판매의 기본이 되는 영업망 구축을 최우선으로 봄
1단계 – OPEN MARKET (다 바이어 전략)
1993년부터 1994년까지의 약 1년 동안 ‘해외시장 침투’를 목적으로 한 수출,수입상을
통한 간접유통 판매 전략 실천 없음
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시장 마케팅 4P전략분석
Product
Price
Place
Promotion
3.3 제품수명주기
3.4 레드불 해외시장에서의 STP 전략분석
Segmentation
Targeting
Positioning
4. 레드불 주요 마케팅전략 분석
4.1 제품차별화 및 니치마켓 창출
4.2 스포츠 마케팅
-F1 레이싱
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성공요인 (전략)----------------------------------p.2~3
Ⅱ-2. 철저한 마케팅조사와 표적시장 전략으로 탄생한 “블루클럽”-----p.3~5
ⅰ) 현재 블루클럽 성공 효과-----------------------------------p.3
ⅱ) 블루클럽의 마케팅 전략--------------------------------
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브랜드로 될 수 있다는 믿음으로 「ZIC」가 선정되었다. 그리고 여러 차례의 회의를 거쳐 브랜드 체계를 아래처럼 갖추었다.
1. ZIC 가 나오기까지
2. 브랜드 차별화 전략
3 브랜드 진화과정과 전략
4. 브랜드 마케팅 성과분석 및
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