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2. 경영상 전략
1) 강력한 파트너십
2) 사원들이 주인인 회사
3) 고객으로부터 배운다
4) 고객 중심의 철학
5) 협력업체와의 강력한 통합
6) 파트너와의 사업제휴
7) 경쟁력을 위한 차별화
3. 위기에서 성공으로
Ⅳ. 맺음말
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스포츠 현장의 변화 (고려대 스포츠과학연구소 최영환, 주상욱 1999)
스포츠마케팅의 커뮤니케이션 효과에 관한 연구 (중앙대 대학원 김진영 1997)
광고커뮤니케이션에 대한 소비자의 반응에 관한 연구 (건국대 대학원 박규섭 1994)
도움을 준 인
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Ⅰ. 요약문
Ⅱ. 기업분석
기업소개
1) 트렉스타
2) 코오롱 스포츠
3) The North Face
Ⅲ. 경영목표
1. 트렉스타 경영철학
2. 트렉스타의 경영전략
Ⅳ. 시장상황분석
국내 등산용품(아웃도어) 시장분석
Ⅴ. CONSUMER 분석
Ⅵ. 마케
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마케팅 커뮤니케이션의 기초자료로 활용할 수 있는 가치가 충분하다고 할 수 있다.
-아웃도어 라이프 향유수준에 따른 소비자 스타일 및 구매행동 분석 중에서..-
참고문헌)
한국형 포지셔닝 /구자룡지음/ 원앤원북스
스포츠 마케팅/남동현,
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시장의 개척
탄산음료, 스포츠 드링크 등으로만 구성되어 있었던 음료시장에 새로운 카테고리 창조
거대한 마케팅력과 점유율을 자랑하는 강자가 있는 기존의 음료시장에서 벗어나 새로운 시장을 개척하는 것에 주목
PIONEER BRAND
에
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스포츠와 미디어 그리고 마케팅(신아출판사, 2000, 김영석 저) p.170
구분
빈도(명)
비율(%)
골프이미지
연계기업
현대
4
1.6
대우
1
0.4
삼성
214
85.6
코오롱
1
0.4
기타
11
4.4
소계
231
92.4
결측
19
7.6
총계
250
100.0
*국내기업 중 골프이미지로 삼성이 압도
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브랜드 의존도를 고유 브랜드 판매수준 이상으로 강화하고 있다.
3. 세계시장 개척 방향
(주)진웅은 경영의 글로벌화 전략을 통하여 생산측면, 마케팅 측면, 생산 기술지도 및 원자재 공급 등의 측면, 금융 측면에서 각기 고유한 장점들을 제공
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마케팅
5. 새로운 스토리텔링 마케팅 제시- 대한항공 ‘미국 어디까지 가봤니?’
6. 대한항공 스토리텔링 마케팅 흐름
7. 대한항공 스토리텔링 마케팅의 긍정적 효과
8. 대한항공 스토리텔링 마케팅이 성공 할 수 있었던 이유
9. 기타 스토리
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브랜드네이밍’. 2007
-스티브 리브킨외, ‘최고의 브랜드 네임은 어떻게 만들어지는가’. 2006
-조혁근. ‘브랜드 성공을 위한 상표관리’. 2002
-알리스, 로라리스. ‘마케팅반란’. 2003
-박준형, ‘브랜드마케팅리포트’. 2002
-노장오, ‘브랜드
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브랜드앤컴퍼니 옮김
커뮤니티 마케팅 황홍식외 7인 공저
디마케팅 김민주 지음
대한민국 1%를 위한 전쟁 귀족마케팅 김상헌, 오진미 지음
마케팅 변명식, 이영철, 한규철 공저
한국형 마케팅 성공사례 Vol.6 KMA마케팅위원회 편저
그린시대의
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