|
(디지털기업)의 전략
1. Online vs Offline
1) 온라인과 오프라인의 대립
2) 기업의 대응방안
2. 5대경쟁세력(모두 연결)
1) 기존 기업간의 경쟁
2) 공급자의 교섭력
3) 구매자의 교섭력
4) 대체제의 압력
5) 진입자의 위협
Ⅶ. 결론
참고문헌
|
|
|
브랜드로 성장했다. 72년 뮌헨 올림픽에선 아디다스가 세계 시장에 나섰고, 프랑스 에비앙 생수는 88년 US오픈 테니스대회를 열어 수십만 병에 이르는 판매 실적을 올렸다. 존행콕 파이낸셜 서비스는 90년 한해 스포츠행사 후원비로 160만달러를
|
|
|
브랜드 전략
-20대를 타겟으로 하는 새로운 브랜드 채택
②브랜드 컨셉의 설정
⒜서비스의 차별화
㉠홈페이지 개편
㉡새 브랜드만의 zone - 가보고 싶은 매장 만들기
㉢고객의 사용상황에 따른 코디 제안
㉣노세일 제도 채택하고, 대응방안으
|
|
|
코카-콜라처럼 상쾌하게
2009
Open Happiness 행복을 여세요.
4) 일러스트를 활용한 감성마케팅
(1) 라네즈걸
올챙이춤으로 선풍적인 인기를 끈 \'라네즈걸\'도 뷰티 업계를 강타한 대표적인 일러스트 캐릭터이다. 라네즈걸 브랜드 매니저 안유신씨
|
|
|
경쟁관계에 있던 다른 차 음료들에 비해 17차가 부각한 강점은 ‘다이어트’ ‘S라인’ ‘제로(0) 칼로리’ 등을 통해 소비자들의 관심과 구매를 이끌어 내며 매출액 1위를 차지하게 되었지만 체중조절로 일관돼 있었다.
하지만 현재 17차를
|
|
|
Branding)
3. 캐릭터 브랜딩(Character Branding)
4. 세분화 브랜딩(Segment Branding)
5. 스폰서십 브랜딩(Sponsorship Branding)
6. 체험 브랜딩(Experiential Branding)
7. 퓨전 브랜딩(Fusion Branding)
★브랜드에 대한 기업의 대응 전략
★글로벌마케팅의 나아갈 방향
|
|
|
글로벌 마케팅의 도구로 적극 이용되어야 할 시점에 있는 것이다.
셋째, 스포츠케팅의 경쟁력 있는 발전을 위해서 방송사의 증계권료에 대한 이해도를 제고시켜야 한다. 스포츠마케팅은 미디어 밸류에 의해서 지탱되는 상품이라고 해도 과언
|
|
|
브랜드는 사람들의 뇌에 더욱 강한 인상을 남게 된다.
Ⅲ. 결론
글로벌 음료기업 코카콜라는 개인의 이름이 새겨진 코카콜라 병을 소비자들에게 제공하여 사회적으로 입증 받는 경험을 제공한다. 광고는 친구들과 함께하는 즐거운 순간을 담
|
|
|
폭력 '딸녀 신드롬'
8. 비교광고 논란 : 카피, 참을 수 없는 ‘비교’의 유혹
1)비교인가 비방인가… ‘굿바이 폴’논란
2) 엠파스는 네이버, 네이버는 다음 공략
3)법적인 제약
4)펩시가 코카콜라를 부른 까닭
9. 광고의 공익성
|
|
|
GLOBALIZATION
<해외시장 개척>
① 초창기의 어려움
② 전략적 시장개척
③ 물류 · 영업망의 구축
★ 초코파이의 글로벌화
<현지생산을 통한 중국 진출>
★ 중국 진출의 배경
★ 현지투자 결정
① 업계현황
② 중국 제과시장의 현황
③
|
|
메뉴펼치기
