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코카-콜라가 나아갈 길
코카-콜라는 현재 브랜드 가치 1위의 기업이며, 세계 탄산시장의 막대한 부분을 차지하고 있다. 그러나 앞으로의 환경적 변화에 민감하게 대처하지 못한다면 분명 그 명성은 서서히 퇴색되고 말 것이다. 코카-콜라가 호
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콜라는 1886년 미국 조지아 주 애틀랜타에서 약사인 존 펨버튼(John Pemberton)이 두통과 숙취 해소를 위해 여러 재료를 섞어 만든 음료수에서 시작됐다. 여기에다 우연한 기회에 코카콜라에 탄산수를 섞어 마심으로 해서 오늘날의 맛과 브랜드가
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현지화 문화를 본받을 필요 또한 있다고 생각한다.
현지화 전략에 있어서 배울점을 좀 더 구체적으로 살펴보자면 이렇다. 브랜드 고유의 이미지를 훼손하지 않으면서 한국인들의 기호에 맞게 제품의 라인을 변화시킨 점과 카페식 매장 구성
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마켓팅 전략
3) 현재 이 기업들의 제품이 생산이 되고 있는 가?
5. 왜 이 후발 기업은 시장 후퇴를 선언하게 되었는 가?
1) 시장 후퇴의 원인.
Ⅲ. 결 론
1. 내가 만약 8.15, 콤비 콜라의 CEO라면 코카콜라의 경쟁에서 어떻게 살
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경쟁력을 확보해 나가고 있는 중이다. I 서론· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ··1
1.주제선정동기
2.기업소개
1)기업연혁
2)로고
3)경영철학
4)초코파이 소개
-국내에서의 경쟁업체
-국내현황
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브랜드의 지속가능경영 전략: 제네시스의 탄소중립 목표를 중심으로. 경영과 정보연구, 43(2), 112-130.
- 이준호, 강민서.제네시스의 글로벌 럭셔리 브랜드 포지셔닝 전략. 국제경영리뷰, 27(4), 67-85. 1. 제네시스 브랜드개요
2. 시장현황분석
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코카 펩시의 사례
2. OB HITE의 사례
3. Honda Yamaha의 사례
Ⅳ. 1등기업의 성공요소
1.핵심분야에 집중
2.철저한 고객 중심 경영
3.한 발 앞선 공격 투자
4.높은 브랜드 가치
5.우수한 인재의 확보, 활용
6.강
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경쟁우위, ‘V·R·I·O’ 4가지 요건 갖춰야, 우형록, 글로벌이코노믹, 2016.09.07.
메타, 시사상식사전, pmg지식엔진연구소, 박문각
유튜브, 두산백과 두피디아, 두산백과
위챗, 용어로 보는 IT, 권혜미, 블로터, 2015
코카콜라, 세계 브랜드 백과, 인터
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글로벌 전략
안광호, 한상만, 전성률 (2006) 전략적 브랜드 관리 이론과 응용, 학현사
한상만, 하영원, 장대련 (2007) 마케팅 전략, 박영사
유필화, 로버트 돌란, 헤르만 지몬 (1998) 가격경쟁전략, 한언출판사
번 슈미트, 알렉스 시몬슨 (1999) 미학적
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사용에 대한 비판
4. 품질 경쟁력 약화
5. 스토어수의 급격한 증가
6. 프랜차이즈가 아닌 본사 직영 운영
7. 중, 장년층을 위한 마케팅 부족
8. 스타벅스의 이상한 WIFI 서비스
9. 잦은 어플리케이션 오류
Ⅳ . 해결방안제안
< 참고자료 >
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