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글로벌 지각변동의 징후로 읽는
'한류 열풍'
○김정수. 한류현상의 문화산업 정책적 함의. 한국정책학회 2001
○신현준. ‘한류’의 그늘. 한국정책학회. 2000
○이은숙. 중국에서의 한류열풍 고찰. 문학과 영상학회
○현택수. 일상속의 대중
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글로벌 수출기업의 형태를 거쳐서 해외에 있는 해당국가에 판매 및 서비스 조직을 만들고 (제휴사를 찾는 것이 아니라 현지 법인을 만든다.) 제조공장도 만들고 궁극적으로는 연구개발, 고용, 기술이전, 비용절감을 위해 해외국에서 하는 것
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초록사이다의 마케팅 상황
1. 시장기술서
2. 제품 검토
3. 경쟁 검토
4. 유통경로 검토
Ⅳ. 위협 및 기회분석(SWOT분석)
1. 위협분석
2. 기회분석
3. 약점분석
4. 강점분석
Ⅴ. 목표 및 문제점
Ⅵ. 마케팅 전략(전략명세서)
-기사모음
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펩시에 밀리던 코카콜라
게토레이 3분의 1에 불과한 판매량이 대표적으로, 당시 게토레이 , 트로피카나 ,등의
펩시콜라 산하에 있는 음료들에게 비 탄산음료 부분에서 밀리고 있었기에
코카콜라로서는 경쟁자 펩시를 이길 비탄산음료
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경쟁력 강화
- 잠재적 진출기업의 진입저지효과
④ 경쟁의 범위
- 같은 제품형태에 의한 경쟁: 같은 제품형태에 의해 발생되는 경쟁 ex)코카콜라 vs 펩시
- 제품범주에 의한 경쟁: 유사한 속성을 보유한 제품이나 서비스를 경쟁자로 파악하는 것
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겹치지 않는 것을 원칙으로 한다.
상품권자(Executive Suppliers)는 가장 적은 권리를 가지고 있다. 해당 올림픽 마크와 회사 로고를 동시에 쓸 수 없다. 1. TOP의 의미와 역사
2. TOP의 자격과 앰부시 마케팅(Ambush Marketing)
3. TOP의 권리
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코카콜라, 펩시콜라, 세븐업 등 청량음료업계에서 많이 찾아볼 수 있다.
◆ 셋째, 호텔 또는 관광업계에서 전문적으로 관광 서비스를 개발하는 서비스업자가 전 세계적으로 호텔이나 여행사를 계열화하기도 한다.
최근에 우리나라에도 프랜
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.경제적 환경
- 사회.문화적 환경
- 환경
- 경쟁사 분석
3. 내부 환경 분석
- 주요사업영역
- 재무분석
- BEP ( 손익분기점 )
- 시장점유율/시장성장률의 변화
- BCG Matrix 분석
- PLC곡선
- SWOT분석
4. 마케팅전략
- 마케팅믹스(4P’s) 전략
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코카콜라, 펩시 등 다 유명하고 또 큰 기업이기 때문에 가능할 것이라고 생각합니다.
Q. 가인과 맥은 관계가 없는데....
답변 ; 손 가인이 실제로 맥 제품을 사용하고 있다고 자료가 나왔기 때문에 맥이라는 기업을 선정한 것이고 소비자들이
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서비스 조직은 제품에 대한 통일된 뷰가 없으며, 제품 자체의 결함과 타부서에서 부적절한 고객 응대, 그리고 기업 전체 이미지의 문제 등으로 고객들로부터 강한 불만을 듣게 되고, 고객의 기대수준에 미치는 서비스를 제공하지도 못한다.
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