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코카콜라 병이 곡선이 가지는 아름다운 완벽한 형태라는 찬사
→ 디자인은 같은 가격에 펩시보다 적은 양을 판매하고 있다는 것을 의미 1. 코카콜라 기업소개
2. 펩시콜라 기업소개
3. 코카콜라에 대응하는 펩시콜라의 마케팅 전략
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이 펩시콜라가 세분화된 것은 보다 다양해진 소비자의 욕구를 충족시키기 위한 것으로 코카콜라가 여러 가지의 콜라를 출시한 것과 같다고 해석할 수 있다.
(2) Targeting
펩시콜라 역시 제품을 소비자의 욕구에 맞추어 다양한 종류를 출시했으
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이 펩시콜라가 세분화된 것은 보다 다양해진 소비자의 욕구를 충족시키기 위한 것으로 코카콜라가 여러 가지의 콜라를 출시한 것과 같다고 해석할 수 있다.
(2) Targeting
펩시콜라 역시 제품을 소비자의 욕구에 맞추어 다양한 종류를 출시했으
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② STP - 펩시콜라
(1) 펩시콜라의 Segmentation &Targeting
코카콜라와 마찬가지로 소비자의 욕구에 맞춰 제품을 세분화 하고 있다.
현재 미국에서 판매되고 있는 펩시콜라의 종류는 모두 9종류이다.
Caffeine Free Pepsi Wild Cherry Pepsi
Diet Pepsi Pepsi Blue
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portunity
① 신규 소비자 유입
코카콜라에서 벗어나 새로운 맛을 원하는 소비자는 펩시콜라에게 좋은 기회가 될 수 있다. 콜라 시장의 양대 산맥이라고는 하지만, 고정관념 등에 의해 코카콜라에게 많은 고객들을 빼앗기고 있는 펩시는 그들
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상의 코카-콜라사 제품을 마시고 있다.
이렇듯 코카-콜라를 세계 최고의 브랜드로 자리매김하게 해준 일등공신은 바로 컬러마케팅의 최강컬러인 Red 가 아닌가 싶다.
PEPSI
1) 펩시사의 브랜드 히스토리
콜라에는 펩시도 있다. 펩시콜라는 코카
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1. 선정 회사소개
1) 코카콜라
2) 펩시 (PepsiCo)
2. 코카콜라와 펩시의 경쟁구도
1) 콜라전쟁
2) 그 외의 경쟁상황
3. 마케팅전략 비교분석
1) SWOT 비교분석
코카콜라
강점(Strength)
약점(Weakness)
기회 (Opportunity)
위협 (Threat)
펩시콜
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펩시콜라를 처음 제조
1902년에 상표권을 획득해 본격적인 펩시 시럽의 판매를 시작
1965년 펩시와 프리토레이(FRITO-LAY)는 펩시(PEPSICO)로 합병
펩시콜라의 특징
콜라나무의 종자와 코카의 잎을 주원료로 사용하여 만드는 청량 음료
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불황기인 1930년대 가격대비 우위를 점한 펩시의 등장
동일한 가격(5센트)로 두 배(12온스)를 마실 수 있다는 장점으로
코카콜라의 강력한 경쟁자로 부상
1934년 펩시의 반값작전
12온스들이 펩시를 6온스짜리 코카콜라와 같은 가격인 5센트
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c coke'라는 이름으로 전통 비법을 되살리지 않을 수 없었다.
또 다른 전문가 레아는 말한다.
"코카콜라의 실수는 펩시에 시장지분을 빼앗긴 불행을 전부 제품 탓으로 돌린데 있습니다. 콜라에서 제일 중요한 것은 브랜드 이미지 인데 그걸 놓
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