|
1. 서론1-1. 상황분석 및 주제선정 이유
< 콜라 시장의 상황 >
100년이 넘는 역사 동안 받아 온 꾸준한 사랑
5천 억대의 매출 실적과 99%에 달하는 시장점유율
현대인의 필수 음료
점점 낮아지는 코카콜라의 독점적 지위
ㅡ> 펩시콜라
|
|
|
코카콜라 제품을 구입한 고객에게 제공된 고유번호를 홈페이지에 입력하면 포인트가 쌓이고 그 포인트로 음악을 듣거나 게임을 할 수 있는 행사였다. 이 행사는 코카콜라의 이미지를 높일 수 있는 좋은 기회였을 것이다. 펩시콜라는 이러한
|
|
|
코카콜라는 1928년 암스테르담 대회 때부터 미국으로부터 콜라를 공수, 자국 선수들에게 무료로 나눠줘 큰 반향을 얻었다. 올림픽 마케팅의 시초가 된 코카콜라는 96~2008년 IOC와 장기 스폰서 계약을 체결, 경쟁사인 펩시콜라의 스폰서 참여를
|
|
|
펩시콜라\"라고 이름을 지었고, 펩시콜라회사를 설립해서 본격적인 판매를 시작한다．Brad Drink에 콜라 씨앗도, 카페인 성분도 들어가지 않았으나, Bradham은 펩시콜라(Pepsi-cola)로 이름을 바꾼다. 이미 인기를 끌고 있던 코카콜라(Coca-Cola)의 콜라(
|
|
|
콜라는 파란색까지는 아니어도 콜라 = 빨간색 or 파란색 이라는 인식을 심어주는데 성공한다. 탄산 음료 시장에서 파란색을 소유한 펩시콜라의 광고, 화면의 90%가 파란색으로 되어있다.
3) 엠부시 마케팅
2010 남아공 월드컵 당시 코카콜라의
|
|
|
펩시), 23.9%(코카)의 점유율로 턱 밑까지 추격을 했다.
≪ … 중 략 … ≫
펩시의 성장 뉴코크의 실패와 반격
코카콜라의 아성
선점 효과
청량음료의 원조로 사람들의 인식에 자리잡은 코카콜라의 이미지는 다른
|
|
|
코카콜라가 사람들을 잡는 것 마냥 만든 광고
≪ … 중 략 … ≫
펩시 광고 & 마케팅
3.2 펩시 광고
╋━━━━━━━━━━─────────
≪ 사 진 ≫
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
|
|
|
펩시일 것이라고 말한다.
결론
20002년 1분기 탄산음료 시장에서 펩시의 점유율은 1.1% 올라갔다. 반면 같은 기간 동안 코카의 점유율 증가는 0.3%에 그쳤다. 그러나 아직까지 미국 콜라 시장에서 44.5%의 점유율을 차지하고 있으면서 점유율 31.4%의
|
|
|
콜라전쟁
┗━━━━━━━━━━─────────…
▶ 콜라전쟁의 시작
- 1950년, 코카콜라 이사였던 알프레드 스틸 펩시의 CEO로 취임
→ 코카콜라를 이기기 위해 26온스병을 처음 발매 후 매출증가
- 1963년, 펩시는 "펩
|
|
|
펩시는 ‘코카-콜라’와 ‘sprite' 사이 빈틈시장을 공략하여 새로운 탄산음료 시장 영역을 만들어가는 것이다. 현재 우리나라의 탄산음료 시장 속 브랜드들과 비교할 때, ‘칠성사이다’와 그 마케팅 전략이 비슷하다고 볼 수 있다. 사이다는
|
|
메뉴펼치기
