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코카콜라사의 브랜드 전략
2. 코카콜라 고유의 빨간색
3. 절묘한 스펜서체 코카콜라 로고
4. 코카콜라 빨간 원형 아이콘
5. 코카콜라 다이내믹 리본
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코카콜라가 국내 생산제품의 원액을 생산, 공급하고 있다.
사업부문 : 국내 탄산음료 시장의 54%를 차지하고 있을 정도로 국내 음료시장에서 차지하는 비중이 크다. 현재 한국코카콜라의 대표 브랜드인 코카콜라 외에도 환타, 스프라이트, 파
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코카콜라만의 병 제조를 위한 사업을 시작했다. 또, 로버트 우드러프는 매출 증대보다 코카콜라 브랜드에 대한 선호도를 높이는 것에 더 신경 썼다. 이렇게 세 사람, 그리고 코카콜라와 관련된 모든 사람들 덕분에 우리는 치킨, 피자를 먹을
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브랜드 커뮤니케이션 전략
6. 21세기 브랜드 마케팅의 특징
1) 21세기는 감성적인 시대이다.
2) 인터렉티브하다.
3) 넌버블(Nonverbal)이다.
4) 엑스페리엔셜(experiential)이다.
5) 내추럴하다.
6) 필라소피(Philosophy)이다.
7. 브랜드 마케팅의 사례
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분석하고 이를 브랜드 전략에 활용하고 있다. 코카콜라의 New-coke는 고객의 니즈를 파악하지 못한 대표적인 실패사례이다. 사전 조사에서 New-coke는 기존의 원조 콜라보다 품질 면에서 더 나은 고객의 평가를 받았지만 시장은 철저히 외면하고
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브랜드화를 위한 유기적인 글로벌 Network을 제공해야 할 것이다. 이를 위해서 해외 Network이 취약한 국내 광고대행사들은 전략적으로 제휴나 지분 교환을 통해서 Global Network의 일원으로 참여해야 할 것이다. 마지막으로 Resource Center로서 차별화
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Brand Equity
3. Brand Equity 측정 도구
⑴ Interbrand사의 측정방법
⑵ 주식시가 총액이나 수익률로 측정하는 방법
⑶ Diamond Brand Power Index(DBPI)
⑷ 객관적인 브랜드 지수 측정
4. Brand Equity와 광고
⑴ Brand Equity의 창출과 광고 - 새턴 사례
① 광고의 기초 :
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브랜드가 가진 힘이다.
지금은 한 기업의 가치를 평가할 때 설비 부동산 등 장부가치와 브랜드 등 눈에 보이지 않는 비(非)장부가치의 비중이 30 대 70 정도로 비장부가치가 훨씬 커지는 시대이다. 세계 최고의 브랜드라는 코카콜라의 2000년말
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브랜드를 관리하고 있다. 소니 경우는 오래 전부터 브랜드 관리조직이 최고경영자와 바로 연결되어 있으면서 전세계 브랜드관리를 총괄하고 있다.
그러나, 국내 기업의 현황은 이와는 사뭇 다르다. 대부분 기업에서 브랜드관리를 위한 전담
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브랜드 아이덴티티의 구조 ····················
(2) 브랜드 아이덴티티의 4가지 관점 ···············
5. 브랜드 자산 가치 상승 ····················
6. 브랜드자산 구축의 성공사례 ·················
(1) 상
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