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코카콜라제로에 집중
2000년 이후 건강지향 및 웰빙트렌드에 맞는 비탄산 사업에 집중
(비타민워터 및 생수 등)
펩시
제품구조
사업분야 다각화
(스낵 등 식품산업 중심 63%)
음료는 비탄산 중심 (60%)
국내시장 중심 (국내 비중 52%)
제
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례들을 통한 주요원인 분석
1. 신제품 개발 실패 요인
① 고객의 needs와 동떨어짐(시장조사의 불충분함)
- 펩시에서 1993년 개발해낸 ‘크리스탈 펩시’
② 비용 > 효익
- 3D 고급 게임서비스 GPANG(폰)
③ 핵심적 가치는 괜찮
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Ⅰ. 디자인과 아이콘
[ 01. 디자인의 정의 ]
WHAT?
형태·색채·재질·차원·비례 등과 같은 여러 가지 조형요소(또는 시각요소) 가운데에서
의도적으로 몇 가지를 선택하여 어떤 주어진 목적에 맞게 구성하는 창조활동.
[ 01. 하이네켄]
71개
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광고의 윤리적 딜레마-비교광고사례를 중심으로 한 코카콜라와 펩시의 비교광고
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분석
2. 소비자가 원하는 음료의 TYPE
3. 제품컨셉
1) 마케팅 목표 설정
2) 마케팅 전략 수립
Ⅲ. 해태음료 썬키스트(선키스트)
Ⅳ. 롯데칠성음료 2%부족할때(이프로부족할때)
Ⅴ. 롯데칠성음료 델몬트 콜드주스
Ⅵ. 롯데칠성음료 칠성
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분석
웰빙열풍으로 소비자의 기호가 건강음료로 기우는 흐름이 있었고 90년대 사업 확장에만 몰입하여 신규사업 유치와 고객지향 마케팅에 소홀했던 코카콜라는 최근 트렌드인 생수시장 카테고리에서 새로운 브랜드를 만들고자 하였다. 최
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성공사례 -우리은행
2) 빨간색 기업 성공사례 - SK엔크린
3) 구찌
4-3 컬러를 통한 마케팅 활용
1) OB 골든라거 - 골드 (Gold)
2) SK제약 - 트라스트
4-4 컬러마케팅의 실패 - 소비자를 읽지 못하다.
사례 : 흰색 코카콜라
5. 컬러마케팅 보완점
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분이 대부분 알코올 이라는 특성과 이미 대중들이 소주의 맛에 길들여져 있다는 측면에서 미각적으로 차별화 하기는 어렵겠지만 다른 부분에서는 충분히 가능하다고 생각 된다. 특히 시각과 촉각을 활용하여 병 모양을 다른 브랜드와 차별화
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아니였나 싶다. 현재 국내에서 펩시가 코카콜라를 앞지르게 된 저력은 적극적인 마케팅 뿐만 아니라 한국인에게 친숙한 태극문양도 조금은 영향을 미치지 않았나라는 생각이 든다.
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브랜드 태도에 미치는 영향에 관한 질적 연구, 국민대학교, 2007. https://goo.gl/BuuRfD
2. 코카콜라 지면 광고, 라푼젤 지면 광고 사례 참조
(https://ewhabrandcommunication.wordpress.com/2016/10/15/%EC%9D%98%EC%8B%9D%EC%9D%84-%EC%A7%80%EB%B0%B0%ED%95%98%EB%8A%94-%EB%AC%B4%EC%9D%98%EC
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