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콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가, 21세기북스
▷ 김철(2002), 브랜드 아이덴티티의 소비자 인지도에 관한 비교 연구 : 코카콜라와 펩시콜라를 중심으로, 조선대학교
▷ 우치다 카즈나리 저, 이서연 역(2010), 갤럭시S의 경쟁자는 코카
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글로벌경쟁시대의 경쟁전략 - 장세진, 박영사, 2003
경영전략 사례집 - 장세진, 박영사, 2003
Fashionbiz 2003 12월호 특집기사 “패션, 유통 흑기사 이랜드 사람들”
(주) 이랜드 BSC 구축사례 2001년도 정기학술 발표회 발표논문집, 2001 1. 이랜드 소
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세제류, 식음료품 등
현지법인 80여 개국
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미국 내 가정의 99%가
300개가 넘는 P&G의 브랜드 중 하나 사용
P&G 브랜드,
하루 30억 번 세계 각국에 있는
사람들의 생활과 접촉. 기업소개
P&G의 일본진출사례
APPLE 사례
시사점
Q&A
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경쟁상황
3) 베트남 시장 상황
3. 해외시장 진입전략
1) FDI 방식
2) 대리점 형태
3) 합작법인 설립
4. 현지화 마케팅 전략
1) 글로벌 브랜드와 자사상표
2) 표준화와 적응화
3) 마케팅 믹스 - 현지인에게
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펩시는 'Pepsi Generation'광고를 시작하였다. 코카콜라의 브랜드는 변함이 없었지만 펩시는 끊임없는 도전 새로움 그리고 젊은 세대를 위한 브랜드전략을 지속적으로 추진하였다.
브랜드에 대한 일관성의 유지라는 관점은 마케팅전략에 어떤 변
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코카콜라 병이 곡선이 가지는 아름다운 완벽한 형태라는 찬사
→ 디자인은 같은 가격에 펩시보다 적은 양을 판매하고 있다는 것을 의미 1. 코카콜라 기업소개
2. 펩시콜라 기업소개
3. 코카콜라에 대응하는 펩시콜라의 마케팅 전략
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콜라
1. 코카콜라사의 브랜드 전략
2. 코카콜라사의 스포츠 마케팅 전략
3. 코카콜라사의 SNS 마케팅
펩시콜라
1) 저가 정책
2) 브랜드 가치 증대화 전략
3) 기발한 광고
4) 프레임의 변환
4. 새로운 경영전략 제안
코카콜라의 경쟁전략
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펩시의 건투를 비는 바이다.
<목차>
Ⅰ. 서론
-기업소개
(1)코카콜라
(2)펩시
Ⅱ. 본론
-마케팅 전략
(1)코카콜라의 마케팅
①코카콜라의 마케팅 역사
②코카콜라의 SNS마케팅
(2)펩시의 마케팅
① 광고 마케팅
② 스포츠 마케팅
(2)-1 펩시의
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콜라컴퍼니(219억달러)를 처음 앞질렀다. 2005년부터는 시가총액과 순이익도 코카콜라를 넘어섰다. 하지만 펩시콜라가 시야를 넓히는 동안 음료시장 내에서 코카콜라의 아성은 훨씬 더 견고해졌다. 올해 인터브랜드가 평가한 코카콜라의 브랜
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콜라 (8) 광고 마케팅 펩시콜라
2-2. 이론적 분석
① SWOT - 코카콜라
① SWOT - 펩시콜라
② STP - 코카콜라
② STP - 펩시콜라
③ KSF (Key Success Factor in Marketing)
④ 4P - 코카콜라
④ 4P - 펩시콜라
2-3. 코카콜라를 위협하는 요소
3. 결론
<앞으
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