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설정한 것 또한 좋은 방법이었습니다.
그리고 코카콜라만의 비하인드 스토리인 콜라병 모양의 비하인드 스토리와 산타클로스스토리 등을 미디어콘텐츠를 통해 공개한 것 또한 스토리텔링 효과를 자아내었습니다. 콜라병 모양의 비하인드
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콜라의 스토리텔링 PR
코카콜라는 10대와 20대를 겨냥한 홍보 전략을 세움.
영향력이 높은 고객들은 인터넷 이용율 또한 높기 때문에 인터넷을 이 용한 스토리텔링전략을 사용함 .
■산타클로스
산타 클로스의 트레이드 마크인 빨간 옷과 흰
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및 인도 도시지역에서 코카콜라는 무려 31％나 매출 신장을 맛봤지만, 최근에는 도시지역 매출 증가율이 급격하게 둔화됐다. 지난 99년부터 현재까지 코카콜라의 도시지역 매출은 11％ 늘어나는 데 그쳤다.
코카콜라가 중국과 인도의 ‘시골’
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포지셔닝을 하지 못한 아쉬움.
- 펩시챌린지에 대응한 ‘뉴 코크’
- 3달만에 클래식 코크로의 전환
- 뉴코크의 완벽한 실패
- 코카콜라의 적절한 대응 방식은 무엇이었을까? 콜라 스토리
마케팅 이론의 적용
시사점
토론
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콜라 신화, 1998
◎ 박태우김태호, 거대기업 스토리, 67P, 김영사, 1987
◎ 이덕훈, 글로벌 기엽경영, 이덕훈, 학문사
◎ 코카콜라 경영기법, 세종대학교 출판부, 1996
◎ 코카 콜라에 관한 재미있는 사실, 코카콜라의 역사, 코카콜라 세계인의 음료
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년 동안의 회사생활 시나리오와 그것을 추구하는 이유를 기술해 주세요. (500자 16줄 이내)
10년 후에 롯데가 코카콜라 이상으로 세계적인 브랜드가 되는 스토리의 중심에 서고 싶습니다. 이를 달성하기 위해 먼저 꾸준한 체력 단련을 하겠습니
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콜라를 사주며 친밀도를 높였습니다.
이 과정에서 인간적인 호감을 살 수 있었으며, 자연스레 팀 프로젝트의 방향성에 관해 이야기할 수 있었습니다. 평소 저는 프로젝트 시작 전 철저한 사전조사와 프로그램의 스토리보드를 미리 제작하는
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콜라를 사주며 친밀도를 높였습니다.
이 과정에서 인간적인 호감을 살 수 있었으며, 자연스레 팀 프로젝트의 방향성에 관해 이야기할 수 있었습니다. 평소 저는 프로젝트 시작 전 철저한 사전조사와 프로그램의 스토리보드를 미리 제작하는
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콜라를 사주며 친밀도를 높였습니다.
이 과정에서 인간적인 호감을 살 수 있었으며, 자연스레 팀 프로젝트의 방향성에 관해 이야기할 수 있었습니다. 평소 저는 프로젝트 시작 전 철저한 사전조사와 프로그램의 스토리보드를 미리 제작하는
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콜라를 사주며 친밀도를 높였습니다.
이 과정에서 인간적인 호감을 살 수 있었으며, 자연스레 팀 프로젝트의 방향성에 관해 이야기할 수 있었습니다. 평소 저는 프로젝트 시작 전 철저한 사전조사와 프로그램의 스토리보드를 미리 제작하는
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