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코카콜라의 사례를 음미해보는 것도 큰 도움이 될 것이다.
이런 성공적인 변신과 브랜드 마케팅 사례는 비슷한 역사와 배경을 가진 장수제품의 향후 행보에 여러 가지 시사점을 제공한다. 지금 장수제품은 장기적인 정체기에 놓여있다. 돌이
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코카콜라에 버금가는 글로벌 브랜드를 향해 나아가고 있다. (주)오리온의 글로벌 기업으로서의 역량을 앞으로도 기대해 본다.
참고자료
- 글로벌시대의 국제경영학 이론과 사례. 김중배. 형설출판사
- 오리온 홈페이지 http://www.orionworld.co.kr
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시장 세분화
다. 목표시장의 선택
라. 중국 진출 과정에서의 어려움 및 문제점
마. 중국진출을 위한 오리온제과의 전략(4P)
5. 기업 현황 및 향후계획
Ⅲ 결 론
1. 성공사례를 통한 경영학적인 시사점
2. 보고서 작성시 문제 및 한계점
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코카콜라는 제조공장을 어린이들이 즐겨 찾는 견학코스로 개발, 많은 어린이들을 연례적으로 초청하고 견학이벤트를 마련하고 있다. 향후 주요한 고객층이 될 어린이들을 대상으로 적극적인 홍보 활동을 펼치고 있는 것이다.
어린이들에 대
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그들에게 다가가는 것이다. 단기간에 이익을 남기려 하거나 그들을 이용하려 한다면, 결코 화교의 상술을 이겨내지 못할 것이다. 오리온 초코파이 제품 분석
4P 분석
성공과 위기 그리고 기회 (SWOT 분석)
초코파이 향후 전략과 결론
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Promotion
4. New Marketing analysis 1. 시장상황 분석
.. TOWS 분석
.. BCG MATRIX 분석
2. STP
.. Segmentation
.. Targeting
-> Target Customer Profile
.. Positioning
3. 4Ps
.. Product
.. Price
.. Place
.. Promotion
4. New Marketing an
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향후 아세안 시장을 공략할 수 있는 판매 거점을 마련하고 자원부국들이 밀집해 있는 아프리카 사하라사막 남쪽 신흥시장을 선점할 거점으로 남아프리카공화국 요하네스버그에도 신규 지점을 설립했다.
2011년 중동ㆍ아프리카 및 아시아태평
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향후 커피시장을 이끌 주력 제품으로 보고 광고 및 홍보활동에 집중한다는 계획이다. 첫 제품 광고에서 아침을 맞은 사무실을 배경으로 칸타타 리듬을 반복적으로 노출해 자연스럽게 제품을 인식할 수 있도록 광고를 제작했다. 광고에서 원
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코카콜라, LG, IBM, 아남 니콘 등이 있다.
2) 프랜차이징(franchising)
프랜차이저(franchiser : 특권, 특허권을 가진 자)가 소유권이 독립된 프랜차이지(franchisee : 총판권자, 가맹점)로부터 일정한 수수료를 받고 상표 등에 대한 사용권을 허가해 주고 기
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코카콜라에 버금가는 글로벌 브랜드를 향해 나아가고 있다.
*참고자료
- 글로벌시대의 국제경영학 이론과 사례. 김중배. 형설출판사
- 오리온 홈페이지 http://www.orionworld.co.kr
- 인터넷조선일보: http://www.chosun.com/economy/news/200408/200408140068.html
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