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Marketing with Sports)
(2) 스포츠 마케팅의 특성
(3) 스포츠 마케팅 시장의 특징
(4) 앰부시 마케팅
1) 앰부시 마케팅의 사례
2. 월드컵을 통한 스포츠 마케팅
(1) 월드컵 공식 파트너의 마케팅 현황
1) 코카콜라
2) 후지필름
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코카콜라와 롯데칠성은
상반기 공격적인 마케팅에도 불구하고
모두 10%가 넘는 마이너스 성장.
경기 침체에도 불구하고 지난해
9%대의 성장 기록.
9600억원 규모로 형성된 주스 음료시장.
올 해 소비자들의 건강에 대한 관심 고조
웰빙 경
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코카콜라 회사 하나 정도밖에 안 되는 우리나라 기업들이 어렵다는 소문이 돌면 금융권으로부터 외면당하여 대출회수 압력과 거래처의 압박으로 어려움이 더욱 가중된다. 햇볕 날 때 우산을 빌려 주고, 비가 오면 우산을 빼앗는 식의 금융지
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효과
◇ 영국내 핸드폰 매출 증가 효과 2004년(290만대) 대비
2005년(500만대) 70% 증가 개 요
전략적 브랜드 성공 사례
삼성의 고급브랜드 전략
RDF의 니베아
전략적 브랜드 실패 사례
코카콜라의 뉴-코크(New - Coke)
밀러
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큼
3) 유통 경로의 중요도에도 차이가 많음
4) 대형할인점의 상표간 인식의 차이
3. 요약 및 제언
1) 유통점의 대형화 / 집중화의 지속
2) 유통점간 경쟁심화 – 충성도는 감소
4. 향후방향
1) 유통업체/ 공급업체의 Partnership 강화
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월 코카콜라, 코닥 등 11개 세계일류 기업과 함께 2000년 시드니 올림픽 파트너로 선정돼 「삼성」상표를 세계적 브랜드로 육성하는 계기로 삼았었다.
삼성은 앞으로 전 세계 또는 대륙별 스포츠 행사에 스폰서로 적극 참여해서
글로벌 기업
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코카콜라 의류, Porsche 선그라스, Ferrari 시계등이 있다(Tauber 1988)
Ⅴ. 브랜드확장의 장점과 단점
1. 브랜드 확장이 주는 혜택
1) 신제품 수용의 촉진
소비자들의 지각된 위험을 감소시킨다. 유통경로 개척 가능성을 증대시킨다. 촉진비용의 효율
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분야
4) 기계공학 분야
5) 금속공학 분야
2. 최근의 정책동향
Ⅳ. 북한의 대외 과학기술협력
1. 러시아와의 협력
2. 중국과의 협력
3. 일본과의 협력
4. 미국과의 협력
Ⅴ. 향후 북한의 과학기술 발전 계획
Ⅵ. 결론
참고문헌
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성공하는 경우이다. 새로운 브랜드로 원래 회사의 포지셔닝을 뛰어넘고 다시금 자사의 포지셔닝에도 영향을 끼치게 되는데, 정말 성공적인 포지셔닝의 일부분 인것 같다.
책에서는 밀크더스, 벨기에 메일그램, 롱 아일랜드 은행, 가톨릭 교
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통하여 크리스마스를 겨냥한 고객서비스로 크리스마스에 대한 풍부한 정보를 제공하였는데, 이로 인해 코카콜라사는 전세계적의 인터넷 이용자들에게 자사의 이미지를 향상시키고 있다.
4) 웹사이트 광고의 경제성
웹사이트 광고의 잠재적
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