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Brand image 설정
자연과 건강을 추구( well- being )
믿고 먹을 수 있는 제품( 신뢰성 )
오래된 순수 국내 브랜드 로서 타 경쟁업체 와의 차별화( 전통성 )
타 업체의 유럽풍 이미지 추구에서 탈피 ( 차별화 ) 1.DIRECTION
- Brand image
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97년 성숙기에 도입한 시장은 현재 외식사업의 성장과 소비자의 라이프 스타일 변화로 더욱더 경쟁이 치열해 지고 있다
특히 IMF 체제 이후 소비패턴이 충동구매 중심에서 목적구매 중심으로, 소비변화 심리가 위험 부담 가중됨에 따라 보수
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Ⅰ.파리바게트를 선정하면서
1. 선정이유
2. 회사소개
Ⅱ. 파리바게트의 마케팅 사례
1. 전반적인 마케팅 전략
2. 마케팅 사례별 분석
1) 코어 마케팅과 미래고객 확보를 위한 이벤트
2) 웰빙 열풍과 체험단을
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마케팅 환경분석
o 환경분석-----------------------------------------6
o 소비자분석---------------------------------------7
o SWOT------------------------------------------10
4. 마케팅 전략
o STP--------------------------------------------11
o 마케팅 믹스------------------------------
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자사를 타사와 분석하여 보완점을 찾아내서 그에 맞는 디자인을 하여
기대효과를 올리기위한 프로젝트이다 1.CI와 BI의 의미
2.경영이념
3.타사분석
4.자사분석
5.스왓분석
6.문제해결전략
7.디자인방향설정
8.기대효과
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크라운베이커리(www.crownbakery.co.kr)
☞ 광고주 - 크라운베이커리 / 광고회사 - 그레이프커뮤니케이션즈 / 광고매체 - 방송광고, 인쇄광고
크라운베이커리의 역사는 바로 우리나라 베이커리의 역사이다. 1974년 영일당 제과로 시작된 크라운베이
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과는 총 매출액이나 업계 현황 등에서 봤을 때 우리나라의 최고 베이커리라고는 볼 수 없다. 우리 주위에서도 빠리바게트, 크라운베이커리 등의 타 업체가 더 많이 눈에 띄이고 매출액도 더 높은 것이 사실이다. 하지만 신라명과는 호텔에서
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마케팅활동의 다양화
Ⅲ. 결론
점차 확대되어 가는 외식시장이 기업들간의 과잉경쟁으로 인한 점포 넓히기와 IMF이후 실업자들의 생계수단으로 형성된 많은 수의 소규모 점포들과 같은 문제점을 안고 성장하고 있다는 것은 심히 걱정되는 일
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2. ST P 전략
1) 시장 세분화
2) 표적 시장 선정
3) 제품의 포지셔닝
Ⅳ. 4P 전략
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion
Ⅴ. 현시장 상황분석
1. 경쟁시장 분석
2. 현재시장의 상황
3. 앞으로의 전망
Ⅵ. 결 론
Ⅶ. 참고자료
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