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시키지만 고객의 요구를 충족시킨다는 점에서 효과적이라고 할 수 있다.
Ⅴ. 향후 전망
시장을 선도해 온 유한킴벌리는 특히 ‘크리넥스 데코&소프트’를 앞세워 국내 화장실용 화장지 시장을 선도하기 위해 노력할 계획이다.
유한킴벌리의
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크리넥스
(1) 제품의 탄생
미용티슈는 제1차 세계대전을 계기로 탄생했다. 당시 전쟁터엔 붕대가 턱없이 부족했다. 이 때 미국 킴벌리클라크가 "셀코튼"이라는 종이 신제품을 내놓았다. 이 제품은 흡수성이 좋고 상처에도 댈 수 있어 인기를 끌
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크리넥스 키친타올 '두배로'편
제작배경
유한 킴벌리는 98년 3월 크리넥스 키친타올 두배로를 출시하였는데, 이 제품은 끊어 쓰는 간격을 기존의 225mm에서 135mm로 줄여, 필요없이 버려지는 부분을 최소화한 절약형 제품이다. 따라서 런칭광고는
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크리넥스와 상표친숙도가 낮은 Mepp 광고에 대한 회상률을 살펴보면 재미있는 결과를 발견할 수 있다. 상표친숙도가 높은 크리넥스의 경우 우연노출 조건의 회상률은 61.5%인데 비해 집중노출 조건의 회상률은 35.1%에 불과하였다. 그런데 상표
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Ⅰ. 크리넥스의 높은 인기
크리넥스는 1970년대부터 국내 화장지 시장을 이끌어온 브랜드로 ‘2013 대한민국 브랜드스타’에서 4년 연속 화장지 부문 브랜드가치 1위에 선정됐다.
유한킴벌리는 다양한 사업을 통해서 시장에서 지속적인
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