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마케팅전략을 펼치고 있다.
(그림:카페테리아형으로 바뀐 던킨도너츠 강남점)
8)경쟁사보다 나!-국내에 얼마 전에 진입한 크리스피크림도넛 보다 지방 곳곳 던킨 도너츠 매장이 입점해 있어 먹고싶을 때 가까이에서 맛있는 도넛을 즐길 수 있
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크리스피크림의 전략
1. 자사분석 - 1) 외형적 요인 2) 구조적 요인 3) 환경적 요인
2. 경쟁사 분석 - 1) 기업중심 2) 고객중심
3. 시장세분화전략(STP) - 1) Segmentation 2) Targeting 3) Positioning
4. 4P - 1) Product 2) Price 3) Place
Ⅲ. 결론
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크리스피크림의 전략
1. 자사분석 - 1) 외형적 요인 2) 구조적 요인 3) 환경적 요인
2. 경쟁사 분석 - 1) 기업중심 2) 고객중심
3. 시장세분화전략(STP) - 1) Segmentation 2) Targeting 3) Positioning
4. 4P - 1) Product 2) Price 3) Place
Ⅲ. 결론
※ 참고자료
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도넛전문점의 시장을 거의 독점해왔다. 따라서 별다른 제품 경쟁 및 가격 경쟁 없이 매장을 확장하는 것만으로 던킨도너츠의 매출액 및 시장점유율이 늘어났던 것이다. 그러나 2004년 12월에 세계 2위 업체인 미국의 크리스피크림 도넛이 국내
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도넛 시장의 점유율 80% 차지하고 있는 던킨 도넛의 아성이 위협받고 있다. 2004년부터 롯데와 라이선스를 맺고 들어온 크리스피 크림은 던킨 도넛의 최대 경쟁사로 점유율을 19%까지 끌어올린 상태다. 던킨 도넛과 크리스피 크림 이후 도넛시장
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도넛이라는 이미지로 던킨도너츠의 아성에 도전하고 있는 등 앞으로 수많은 경쟁업체가 나올 것이라고 생각되어진다.
이에 따른 해결책으로는 지속적인 매장 확대를 통해 선발업체로의 이점을 확고히 하고 제품을 다양화함 및 마케팅으로
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연령층 확대 기대
Take out 문화의 성장
많은 대체식품
경쟁사의 높은 시장 점유율
웰빙음식에 대한 관심증대
아직 협소한 패스트푸드시장
경쟁기업의 신선도 마케팅 크리스피 소개
상황분석
마케팅 전략(기존)
New 마케팅 전략
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도넛을 런칭하였고 현재는 평당 매출액이 크리스피크림을 앞지를 정도로 빠른 성장을 보이고 있다.
하지만 현재 도넛 시장에서 미스터 도넛의 위치는 아직 도입기이기 때문에 점포수를 더욱 늘리고 활발한 마케팅을 통해 인지도를 높여야할
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크림의 매출추이
성공요인
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1. 이미 검증된 맛
2. 세부시장 공략
3. 롯데 유통망
4. 차별화된 마케팅
5. 공동체적 라이프 스타일 선정동기
성공요인
SWOT분석
STP전략
4P’s
대안제시
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레포트를 완성하고 나서는 이런 외식문화들이 어떠어떠한 것들이 얼마만큼 이익을 창출하고 얼마만큼 발전을 하고 있는지 몰랐다. 경제가 어려우면 어려운만큼 그보다 더 많은 노력을 해서 신메뉴들을 개발하고 어떻게든 고객들에게 어필하
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