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3) 광고컨셉트
4) 광고예산설정
3. 광고크리에이티브전략
1) 크리에이티브목표
2) 크리에이티브컨셉트
3) 크리에이티브전략
4) 크리에이티브전술
4. 광고매체전략
1) 광고매체목표
2) 광고매체분석
3) 광고매체전략
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크리에이티브 컨셉트](259)
빅아이디어이며 독창적이고 극적인 표현의 셀링 포인트다. 제품 컨셉트를 기준으로 출발된다. 빅아이디어는 제품의 편익과 소비자의 욕구를 참신하게 연결시키면서 그 주제를 생활로 끌어 들여 광고에 소비자들
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컨셉트
○ 광고예산
광고 크리에이티브 전략
□ 광고크리에이티브목표
○ 아시아나 항공의 광고크리에이티브 목표
○ 목표 소비자층
□ 광고크리에이티브컨셉트
□ 광고크리에이티브전략
□ 광고크리에이티브 전술
광 고
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자극을 통한
감성적 광고로 브랜드 호감도 증대 브랜드 이미지
기능적 이미지
심리적 욕구
사용자 이미지
커뮤니케이션 과제
전략 대안
전략 1
전략 2
아이디어의 시작
Moment of Truth
모델
크리에이티브 컨셉트
TV-CF 스토리보드
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PART 1. 크리에이티브 전략
크리에이티브란?
크리에이티브 요건 및 목표
크리에이티브 전략
표현전략이 가져야할 7대 특성
크리에이티브 전략의 구성
메시지 내용
메시지 평가와 선정
크리에이티브의 메시지 표현
(메세지구조,메세지
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