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低價 의류의 필요성 인식
1963年 27세때, Confecciones Goa, S.A를 설립하여
Local Shop에 제품 판매 시작
☞ Source: Inditex Strategy Report (2013), Wikipedia(Amancio Ortega Gaona) 개요
브랜드 포지셔닝 전략
브랜드 마케팅 프로그램
전략적 제안
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마케팅 상황분석
1. 뱅뱅브랜드에 대한 인지도 및 이미지
2. TV홈쇼핑의 패션 비중 확장
3. SPA브랜드의 가파른 성장
4. 경쟁사분석
5. 소비자 의류구매 경향
6. 모바일 시장의 성장에 따른 마케팅 방식의 변화
<4> BANGBANG 뱅뱅 문제점 및 기회
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브랜드 몇 개를 구입하는 방식을 가장 선호
[SPA브랜드 인지율]
2012년 42.4% -> 2013년 54.6%로 높아져
20대 후반 인지율은 63%
SPA 브랜드 (재)구입 의향 66.8%로 매우 높은 편
“가격은 저렴하지만 브랜드가 있는 제품이라 믿을만하다”
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업체
프리미엄 제조&판매
주로 식료품점과 상인을 통해서 소비재를 브랜드함
1. Clorox
Clorox
≪ 그 래 프 ≫
1. Clorox
회사배경
1913년 전기 알카리 회사 설립
1922년 클로록스 화학 회사로 다시 통합
1957년 P&G에 의해서
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서비스 경영론
Service management
원가주도전략
1. 원가주도 전략이란?
원가주도 전략
경쟁자들보다 더 낮은 가격에 생산하고 공급 할 수 있는 경쟁력을 바탕으로 하는 전략
〔원가우위 경쟁력〕
〔원가 절감〕
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로운 시장과 나라의 접근
온라인 쇼핑의 발전
타켓 집단의 증가
고객들의 사회적 책임을 통한 좋은 이미지 인식
④ Threat(위협)
H&M의 Threat(위협) 분석
경쟁적인 시장
저가 제품에 대한 소비자 불신 1. 자사분석
● UNIQLO
- SWOT 분석(Strength, W
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디자이너로부터 공장과 상점까지의 비용이 단계를 거치면서 올라가는 것을 보고
고객에게 직접 상품을 배달하는 DELIVERY의 중요성을 깨달음 1.개 요
2.브랜드 포지셔닝 전략
3.브랜드 마케팅 프로그램
4.전략적 제안
# Reference
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네이비’ 체인을 거느린 거대 기업으로
- 한국에는 2007년 8월 명동 1호 매장 개장, 지금 현재 20개정도의 매장 가지고 있음
- 전세계 SPA 패션시장의 아버지이자 독보적인 위치 거시적 환경 분석
경쟁사 분석
STP 분석
전략적 제안
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갭, 갭키즈, 베이비갭, 바나나리퍼블릭, 올드네이비 등의 브랜드로 판매하고 있음
미국, 영국, 캐나다, 프랑스, 일본, 독일 등지의 4,100여 개 매장에서 16만 6000여 명의 근무함 SPA 브랜드란?
신규 SPA 브랜드 기획
고객지향 서비스관리
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마케팅 조사 과목을 수강 중에 있으며 “소비자들이 바라보는 SPA브랜드”와 관련된 자료를 수집하기 위해 이 설문지를 작성 한 것입니다. 수집된 자료는 통계적으로 처리될 뿐이며 개별적으로 공개되는 일은 절대로 없습니다.
신중하게 답
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