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키워드에 의한 발상
자유연상(프리발상)은 어떤 수 「8개 정도」에서 거의 막다르게 된다. 그래서 강제연상(키워드발상)으로 전환하면 20개 이상으로 늘릴 수 있는 것이다.
자유연상(프리발상)은 <그림 2-1(a)>에서 보여주듯이 「과제」
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발상법이다. 이 발상법은 일본의 나카야마 마사가즈가 창안한 것으로 그의 이름을 따서 NM법이라고 명명했다.
그 실시순서는 다음과 같다.
(1) 키워드를 정한다. 즉 연상을 위한 첫단계이다. 따라서 문제 그 자체와는 직결되지 않는다. 이것은
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발상법은 아래의 표와 같이 상품이 갖는 상식적인 성질을 반대로 보
아 키워드로부터 유사성을 찾아내 독창적인 아이디어를 발상하는 방법이다.
유추발상법의 예(레스토랑의 예)
그리고 시즈발상법은 기술시즈를 기본으로 신제품 아이디어
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발상법은 상품이 갖는 상식적인 성질을 반대로 보아 키워드로부터 유사성을 찾아내 독창적인 아이디어를 발상하는 방법이다.
그리고 시즈발상법은 기술시즈를 기본으로 신제품 아이디어를 창출하는 기법으로 시즈의 속성을 기초기술과 제
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발상법 2. 2. 3. 브레인스토밍
2. 4. 광고의 내용(What to say)
2. 4. 1. 콘셉트를 추출하는 방법
2. 4. 2. FAB 기법
2. 4. 3. 그리드 모델
2. 4. 4. 포지셔닝(positioning) 전략
2. 4. 5. 브리프와 ROI 전략
2. 5. 광고 방법(How to say)
2. 6. TV CM 및 라이오 CM 카피
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