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태도에 대한 연구, 한국광고학회 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 광고에 대한 태도(광고태도)의 구축
Ⅲ. 광고에 대한 태도(광고태도)의 인지부조화이론
Ⅳ. 광고에 대한 태도(광고태도)의 태도변용과정
Ⅴ. 광고에 대한 태도(광고태도)와 지식수준
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태도형성으로 이끄는 준거틀이 된다. 쟁점에 대한 정교화의 과정을 거쳤을 때, 수용자의 기존태도가 쟁점에 대해 긍정적이라면 설득효과가, 부정적이라면 부메랑효과가 일어나게 된다. 이 때의 태도변용 또한 지속적인 성격을 띤다.
3) 중심
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태도변용과정에 미치는 영향에 대한 이론적 배경
광고의 태도에서 상표태도를 거쳐 구매의도로 전이되는 과정은 이중중개가설모형(Dual Mediation Hypothesis Model)으로 설명이 가능할 것 같다(MacKenzie et al., 1986). 이 모형은 광고태도가 상표인지과정
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일부 제한적
정보도달률
높음
낮음
중간
중간
태도변용과정
핵심요소
이해와 확신
인지와 선호도
인지와 선호도
이해와 확신
인지와 선호도
광고시청형태
강제적
선택적
선택적
반 강제적
주효과
Frequency
Reach 모두 유리
Reach 유리
Frequency 유리
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태도 변용과정모형을 개발하기 위해 시행되었다.
참고문헌
김형일(1997), 정서강도와 광고태도가 브랜드태도와 구매의도에 미치는 효과, 수원여자대학
안병선(2009), 광고 모델의 속성이 광고 이미지와 광고 태도에 미치는 영향에 관한 연구,
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