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기업 소개
1973.9.13 회사 설립
1993. 삼원 식품 태양초 고추장 출시
2000.1.1 사명 해찬들로 변경
2005.12.20 CJ로 합병
논산공장
태양초골드고추장, 해찬들 집고추장, 태양초고추장, 해찬들 알찬고추장,
실속고추장, 맛 고추장, 찰 고추장,
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고추장 시장의 판도가 기존 저가 시장에서 프리미엄 시장으로 중심이 이동할 경우, 제품의 중요 속성을 바꾼 것과 비슷한 효과가 발생하여 해찬들과의 경쟁에서 우위를 가질 수 있다.
단점: 고가 정책이 불가피하여 가격 탄력성이 높은 고객
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2. 자사 위기의 원인
품질의 우수성, 맛의 우수성
해찬들 – 태양초 고추장43.9%
청정원 – 순창 고추장24%
고추장 하면 가장 먼저 떠오르는 상표
해찬들 – 태양초 고추장43.7%
청정원 – 순창 고추장44.7% 자사의 현상황
자
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태양초 고추장을 고객에게 널리 알리고자 했다. 해찬들이 펼친 TV광고를 살펴보면 초창기에는 해찬들이라는 브랜드를 알리기 위한 광고를 제작하고 소비자에게 내보임으로써 기존의 상표와는 달리 신선하고 새로운 느낌을 주는데 열중했다.
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고추장 출시, 국민일보, 조규봉, 2011.02.17.
- 외형의 ‘CJ\', 이익 우선 ‘대상’..고추장 전쟁 최후 승자는?, 아주경제, 전운, 2013.01.03
- 파프리카를 넣어 덜 매운 태양초 골드 고추장 출시, 아시아경제, 이현주, 2013.02.06
- 푸드타임스, 애니천 고추
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태양 별 때문에 힘든 여정이었습니다. 모두 지쳐가고 있을 때 우린 충분히 할 수 있다고 계속 응원하며 동료들에게 힘을 불어 넣었습니다. 그 결과 끼니를 고추장에 비빈 쌀밥으로 해결하면서도 서로에 대한 배려와 응원 덕분에 250km 코스를
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