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테슬라가 대표적인 예가 될 수 있다.
기존 전기차시장은 오로지 에너지 효율성만을 두고 경쟁했다. 하지만 테슬라의 엘론 머스크는 전기차 시장에서 단지 에너지 효율만 높은 자동차가 아닌 자동차의 디자인을 중심으로한 마케팅전략을 펼
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이 있다.
테슬라는 기존 전기차용 배터리의 에너지 밀도를 높이기 보다 에너지 밀도가 높은 원통형 전지를 안정화 시키는데 집중했다. 7,000여 개의 원통형 셀의 온도를 정밀 제어하고 냉각해 배터리팩의 안정성을 확보했다.그 결과 테슬라 배
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테슬라의 경우 딜러 없이 차를 팔 수 있었던 이유는 전기차 가운데 테슬라 같은 차가 없어서 직접 시승하려면 테슬라를 직접 거쳐야만 했고, 직접적인 가격 경쟁이 없는 시장이라 딜러 할인을 주는 대신 유통마진을 줄여 제품 단가를 낮추는
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전기차 시장에 스포츠카를 출시해 기능면에서도 뒤지지 않는다는 것을 증명했고, 이러한 평가를 바탕으로 정부의 재정적 지원과 함께 시너지 효과를 일으켜 재빨리 전기차 시장에서 ‘Luxury Brand’로 자리매김했다.
테슬라의 궁극적 전략 목
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는 선도기업으로서 인프라 구축(충전 스테이션)을 통해 전기차 시장의 생태계 구축을 마련을 하였고 업계의 가장 큰 영향력을 가진 기업이 되었다.
5. 테슬라의 마케팅전략
각 자동차 기업마다 사정이 다르기 때문에 사정이 다른 것 같지만,
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