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제12장 인터넷 마케팅 커뮤니케이션
제1절. 통합적 마케팅 커뮤니케이션
1. 인터넷 비즈니스 기업의 통합적 마케팅 커뮤니케이션
2. 인터넷에서 마케팅 커뮤니케이션 모델
3. 인터넷 비즈니스 기업의 커뮤니케이션 계획
제2절.
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신한 카드 마케팅
IMC전략
IMC의 개념
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통합 마케팅 커뮤니케이션 =
Integrated Marketing Communication
PR, 광고, 홍보, 판매촉진 등 다양한 커뮤니케이션 수단들을 전략적인 역할을 비교, 검토
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마케팅 활동과의 적극적인 협력을 고려할 필요가 있다. 따라서 PPL은 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC; Integrated Marketing Communication) 차원에서 이루어져야 한다. 요즈음 단순히 제품 노출에 불과하던 PPL을 이벤트, 홍보 전시회, 공동 프로모션, 게
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마케팅 커뮤니케이션 활동은 광고, 인적판매, 판매촉진, 공중관계, 직접 마케팅으로 구성
통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC : Integrated Marketing Communication)이란, 광고, DM, SP, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적 역할을 비교.검토하
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는 문제점이 현실화된 것이기 때문이다.
장기적 이미지 구축을 위해서는 통합적 마케팅 커뮤니케이션(integrated marketing communication)의 시각이 필요하다. 우리 나라에 대한 광고물, PR커뮤니케이션, 홍보물 등에서 일관되게 우리의 고유한 이미지
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마케팅 활동과의 적극적인 협력을
고려할 필요가 있다. 따라서 PPL은 통합적 마케팅 커뮤니케이션
(IMC; Integrated Marketing Communication) 차원에서 이루어져야 한다.
요즈음 단순히 제품 노출에 불과하던 PPL을 이벤트, 홍보 전시회, 공동 프로모션,
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마케팅을 위한 통합적 마케팅
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≪ 그 림 ≫
해외마케팅을 위한 통합적 마케팅의 구성요소로 1)다양한 시장창출 2) 고객창출 3) 컨셉의
차별화 4) 핵심제품명, 5) 중요대상 6) 고객관리 7) 고
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통합적 마케팅 커뮤니케이션
제3장 커뮤니케이션 모형과 프로모션 전략
제4장 프로모션 효과 측정
제5장 소비자 설득과정과 태도변화
제6장 광고관리의 의의와 과정
제7장 광고 크리에이티브 전략
제8장 광고제작
제9장 매체전략과 스케줄링
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마케팅」, 제3판, 현학사, 2005.
김동훈·안광호·유창조, “촉진관리 :통합적 마케팅 커뮤니케이션 접근”, 학현사, 서울(2003).
이미화·여정성, “구매의사결정과정에서 판매촉진의 인센티브 효과와 문제70점”, 한국가정관리학회지, 21(4), 41-53(2
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패션기업이 ‘해외바잉’을 하는 이유에 대해 설명하시오.
9. 온라인 시장에서 ‘가격의 기능과 특성’에 대해서 설명하시오.
10. 패션산업 시스템에서 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략이 중요한 이유에 대해 설명하시오.
참고문헌
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