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마케팅을 통해 고객의 감각을 자극하였다.
*체험마케팅이란?
소비자들의 직접 체험을 통해 제품을 홍보하는 마케팅 기법. 기존 마케팅과는 달리 소비되는 분위기와 이미지나 브랜드를 통해 고객의 감각을 자극하는 체험을 창출하는 데 초점
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의 유형
- Descriptive name : 새우깡, 팡이제로
- Suggestive name : Nubira, Kodak
- Arbitrary name : 3M, BMW/Intel,SDI,BOSCH,HILTI Ⅰ. Marketing Communication은 왜 필요한가?
Ⅱ. 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)
Ⅲ. Brand 어떻게 키워 가야 할 것인가?
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통합마케팅커뮤니케이션 전략연구, 동국대학교
박혜원, 문형구(2009), 비영리 조직의 사회적 자본, 한국비영리학회
이창길 외 1명(2011), 비영리조직에 있어서 조직효과성의 영향요인 연구, 서울대학교 한국행정연구소
이승호(2010), 비영리조직(N
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마케팅이 지속가능경영에 미치는 영향에 대한 연구, 서강대학교 대학원 논문, 2008.
김동훈 외, 마케팅커뮤니케이션 관리, 학현사, 2001.
박필훈, 산업재 브랜드 기업의 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략연구, 고려대학교 언론대학원 논문, 200
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통합마케팅이란?
1.2 통합마케팅의 필요성
2. 중요성 있는 채널 설정
2.1 유의미한 고객 층 타겟팅
2.2 최적의 마케팅 채널 설정
2.3 적합한 매체와 콘텐츠 선정
3. 강화된 콘텐츠 마케팅
3.1 브랜드 커뮤니케이션 강화
3.2 차별화된 콘텐
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서론:
통합적 마케팅 커뮤니케이션은 기업이 제품이나 서비스의 가치를 소비자에게 전달하기 위해 다양한 커뮤니케이션 수단을 통합적으로 활용하는 전략적 접근 방식입니다. 이러한 접근 방식은 브랜드 자산의 구축에 핵심적인 역할을 합
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(Product Stage)
2. 판매단계(Sales Stage)
3. 마케팅 단계(Marketing Stage)
Ⅷ. 비영리조직(민간비영리단체, NPO)의 모금운동
1. 캠페인 모금과 이벤트
2. 인터넷 모금
3. 기업 연계 마케팅 - CRM(Cause-Related Marketing)
4. 정기후원자
Ⅸ. 결론
참고문헌
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마케팅 커뮤니케이션 기획
최근에는 소비자 역할에 대한 인식이 높아지면서 기획안을 수립할 때도 철저하게 소비자 입장에서 이루어진다. 통합적 마케팅 커뮤니케이션(integrated marketing communication: IMC)에 기초한 기획안을 설명하기 전에 먼저 I
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통합마케팅커뮤니케이션을 위한 뚜레쥬르
1997년 9월에 런칭되며 1호점이 오픈
1999년 프랜차이즈 우수 브랜드 선정되며
100호점 돌파
1999년부터 본격적인 통합마케팅 시작
뚜레쥬르의 통합마케팅은 다른브랜드들과
마찬가지
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통합적이고 순발력 있는 마케팅 대응책을 요구하게 되었다. 그 대응의 선두에는 통합마케팅커뮤니케이션이 있으며, 기업들은 이의 효율적 실행의 방안으로 조직의 커뮤니케이션 목표를 달성하기 위해 촉진 믹스(promotionalmix)전략을 구사하고
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