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마케팅커뮤니케이션을 위한 전략에 참조할 수 있을 것이다.
전략적인 측면에서 결론은 기업에서 마케팅 활동의 투자비용에 관련하여 기존의 매체비용에 못지않게 인터넷 매체에 투자하는 것도 중요하다고 강조한바 있다.
위와 같은 연구결
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커뮤니케이션 방법
기업 또는 개별제품의 이미지를 제고하여 이해관계자들로 하여금 호의를 갖도록 하는 마케팅 커뮤니케이션의 도구 마케팅 커뮤니케이션의 도구
마케팅 커뮤니케이션 과정
정보원천 효과
메시지 효과
매체효과
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마케팅커뮤니케이션관리, 한국방송통신대학교출판문화원, 2017.
라선아, 마케팅커뮤니케이션관리 강의, 한국방송통신대학교, 2021.
마켓컬리, https://www.kurly.com
이코노믹리뷰, 창모 등장 아이폰SE 광고, Z세대에 인기 2020.06.05.
진주문화예술재단,
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마케팅을 하고 있다고 말할 수 있으며, 다른 기업들은 이러한 사례들을 보며 학습을 해야 성공적인 스폰서십 마케팅을 진행 할 수 있을 것이다.
참고 문헌
한국방송통신대학교, 마케팅커뮤니케이션관리, 한국방송통신대학교출판문화원, 2015
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마케팅 담당자들은 소비자의 주위를 끌고 유지하기 위해 많은 노력을 기울여야 하며 그렇게 하기 위해서 효과적인 마케팅커뮤니케이션 전략 즉 마케팅 메시지를 전달하는 과정을 잘 활용을 해야 할 필요가 있다(Wilkie,1990).
< 일반적인 촉진
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매체를 선택하여 소비자들이
자사의 광고에 노출되고, 주의를 기울이며, 메시지를 이해하고 기억할 수
있도록 해야 함 1. 마케팅 커뮤니케이션의 도구
2. 마케팅 커뮤니케이션 과정
3. 정보원천효과
4. 메시지 효과
5. 매체효과
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마케팅」커뮤니케이션북스
손일권(2003)「브랜드 아이덴뽐티 경영정신」비즈니스북스
IRI 색채연구소 저(2004)「감성만족 컬러 마케팅」영진닷컴
이혜선(2003)「색채마케팅 이화여자대학교」색채디자인연구소
유미혜(2008)「패션 브랜드의
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H&M 마케팅커뮤니케이션 [H&M 기업소개, H&M 분석, H&M 시장분석, H&M spa 브랜드 분석, H&M 경쟁사 분석, H&M swot 분석, H&M stp 분석, H&M 판매촉진, H&M imc 전략, H&M 광고, H&M 옥외 광고]
H&M 기업소개
H&M은 1947년 스웨덴 베스테로스시에서 알링 페르손
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C. (2011). Value co-creation in service logic: A critical analysis. Marketing theory, 11(3), 279-301. 목차
1. 선정한 기업/브랜드가 사용하는 마케팅 커뮤니케이션 믹스는 무엇인가?
2. 위의 마케팅 커뮤니케이션 믹스는 적합하게 활용되었는가?
3. 참고문헌
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마케팅커뮤니케이션 연구회 (1992) / 브랜드 자산의 전략적 관리 / 나남.
신현암, 가원, 김은환 (2000) / 브랜드가 모든 것을 결정한다 / 삼성경제 연구소.
권숙희 (1997) / 브랜드 자산과 브랜드 확장에 관한 고찰 / 대구효성가톨릭대학교 연구논문집
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