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커뮤니케이션요소는 하나의 목소리를 내야 한다. 이러한 면에서 스타벅스는 강력하고 통일된 브랜드 이미지를 잘 구축하고 있다고 볼 수 있다. 마케팅에 일관성을 두고 있는 스타벅스는 직원들과 고객이 특정분야에서 소통하도록 하고 전체
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통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)
소비자가 접하는 시점과 장소에 가장 적합한 메시지의 전달을 목표
열린 틈새(Apertures)를 발견 - 매체 기획자 역량이 필수
2) 매체대행사의 등장과 광고 대행 거래 구조
광고주의 니즈 증대, 광고매체 부서
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통합 마케팅 커뮤니케이션
이제 많은 기업이 통합 마케팅 커뮤니케이션을 통해 성공적인 캠페인을 전개하고 있다. 통합 마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication) 이란 각 커뮤니케이션 수단을 종합적으로 엮는 계획을 수립함으로써
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통합마케팅(IMC) 전략의 개념
통합 마케팅 전략, 즉 IMC란 Intergrated marketing Comunication의 약자로서, 이를 직역하자면 통합된 마케팅 커뮤니케이션 전략이라 할 수 있다.
이는 단발성으로 끝나는 단일 마케팅 방법이 아니라 다양한 마케팅 활동
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제 1 장 IMC와 브랜드 자산
브랜드 중심의 마케팅커뮤니케이션
브랜드 자산
브랜드 자산의 구축, 관리를 위한 마케팅 전략
통합적 마케팅커뮤니케이션
IMC전략의 수립과정
1. 브랜드 중심의 마케팅커뮤니케이션
전통적 촉진전략
기
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통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략이 뒷받침 돼야 한다. 그러나 이러한 전략적 배경은 기업 내부적으로도 조직, 인력, 시스템 측면에서 브랜드 마케팅 체제를 구축하고 장기적 안목에서 브랜드에 투자하는 마인드를 가지고 있어야 한다. 시장
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가지고, 합리적이고 효과적인 전략 수립과 실행을 위해 최강의 통합마케팅 커뮤니케이션 파워를 갖춤.
Marketing
제일기획은 브랜드 진단 및 가치측정, 브랜드 커뮤니케이션 전략의 수립 및 실행 파워브랜드 접근최적의 파워 브랜드를 도출
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‘래미안’과의 양강체제 형성
2. 경쟁사보다 앞서 차별화된 시장을 선점
3. 품질(fact)의 우수성을 소비자에게 인지
4. 고객과의 지속적인 커뮤니케이션 실시
5. 브랜드 제고를 위한 마케팅공모전 실시
Ⅳ. 맺음말
☞epilogue…..
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마케팅적인 활용요소를 충분히 활용하여야 하며,
상업적 목적인 간접판매공간( 비상설전시, 전시회 ) + 비상업적 목적( 전시관, 박물관, 과학관, 자료관 ) + 위락, 행사 공간( 놀이시설) 등 공간에 주제와 내용을 포함하는 커뮤니케이션 수단의
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마케팅 커뮤니케이션 측면의 PPL활용
1. PPL 광고효과에 대한 논의
2. 통합마케팅 커뮤니케이션 측면에서의 PPL접근
제 3 장 연구방법
제 1 절 조사의 개요
1. 주요변수에 대한 조작적 정의
2. 조사의 실시 및 자료분석 방법
3. 설문지의
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