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마케팅 커뮤니케이션 관점이다.
- 중략 - IMC에서 소비자 행동과 관련된 요소 8가지를 자세히 서술하기
- 목 차 -
I. 서 론
II. 본 론
1. IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션)
2. 소비자 행동과 관련된 요소 8가지
1) 지각
2) 학습
3) 기억
4) 동기
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마케팅 전략적 시사점
Ⅴ. 향후 브랜드자산측정의 과제
1. 개념 정의에 대한 연구
2. 분류론적 연구
3. 구성 요소에 대한 연구
4. 측정 및 관리에 대한 연구
5. 구성 요소와 측정을 전제로 한 요소들 간의 관계 규명
Ⅵ. 결론
참고문헌
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마케팅의 이해
Ⅱ. 본 론
1. PR의 개념
2. PR의 대상
1) 언론 관계
2) 소비자 관계
3) 직원 관계
3. PR의 영역
1) 퍼블릭 어페어즈(Public Affairs)
2) 마케팅 pr(Marketing Public Relations)
4. PR의 과정
1) 조사(Research)
2) 계획(Planning)
3) 실행(Action)
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커뮤니케이션이 소비자 행동에 미치는 영향에 대한 연구”, 석사학위논문, 영남대학교 대학원, 1991. [ 목 차 ]
1. PR의 이해
2. PR의 기원과 정의
3. PR의 영역
1) 퍼블릭 어페어즈(Public Affairs)
2) 마케팅 pr(Marketing Public Relations)
4. PR과
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마케팅 커뮤니케이션 활동을 한 얼굴로, 한 목소리로 일관성 있게 커뮤니케이션 할 수 있는가를 통합적 마케팅커뮤니케이션(integrated marketing communication; IMC)으로 설명한다.
마지막으로, e비즈니스를 위한 유통 채널 문제인 마켓 로지스틱스가
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마케팅 = Sport marketing / 김용만, 박세혁, 전호문 공저 학현사 2000
-스포츠 마케팅 / 김치조 저 태근문화사 1996
-(사례로 배우는)스포츠 마케팅 / Mark A. McDonald ; George R. 한언 2001
-스포츠마케팅을 활용한 통합적 마케팅 커뮤니케이션에 대한 문제점
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마케팅의 이해, 대경, 최낙환· 송윤헌· 박만석
삼성경제연구소
Marketing, 한경사, Michael J. Etzel, Bruce J. Walker, William J. Stanton
현대 마케팅론, 박영사, 유필화· 김용준· 한상만
촉진마케팅전략, 학문사, 권오철· 이종영
마케팅 커뮤니케이션 관리
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마케팅 커뮤니케이션은 근본적으로 정보를 제공하고 설득해서 영향을 주기 위한 사회적 활동이라고 할 수 있다. 이를 위해 사용되는 각각의 도구들은 서로 독립적으로 수행되는 것이 아니라 통합적으로 실시될 때 최대의 효과를 거둘 수 있
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(1) 파트너 및 공급업체 후원 전략
(2) 라이센싱과 머천다이징 전략
(3) TV 및 웹 캐스팅 중계 수익전략
(4) 입장권 수익전략
3. 기업전략
가. e-스포츠 스폰서링의 전개
나. e-스포츠 스폰서링의 기업커뮤니케이션
V. 결론
참고문헌
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통합 마케팅 커뮤니케이션(촉진) 프로그램에 있어 판매촉진기술은 광고전문가들이 습득하기에 가장 어려운 것으로 남아 있다. 물론 이와 같은 어려움은 부분적으로 두 가지 마케팅 커뮤니케이션(촉진) 영역간의 크리에이티브 철학에 있어 역
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