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통합적 인터넷 마케팅. 박영사.
김재휘 외(2002). 인터넷 검색사이트의 키워드 광고효과 연구. 광고학연구.
이동만 외(2003). 기업의 웹 사이트 채택 시기에 영향을 미치는 요인-혁신확산이론 관점에서. Asia Pacific Journal of Information Systems. Ⅰ.
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통합시기
Ⅳ. 광고에서의 마케팅(Marketing)과 PR(Publlic Relation)
1. 마케팅(Marketing)이란 무엇인가
1) 제품(Product)
2) 가격(Price)
3) 유통(Place)
4) 판매촉진(Promotion)
2. PR(Public Relation)이란 무엇인가
Ⅴ. 광고의 기능
Ⅵ. 광고의 특성
1. 신문매체
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마케팅 요소들이 이용된다. 강력한 브랜드는 이러한 요소를 혼합, 조화시켜서 소비자의 브랜드 이미지 지각 향상, 경쟁이나 법적 측면에서의 브랜드 보호와 같은 여러 가지 브랜드 관련 기능을 수행하고 있다.
6. 스타벅스는 브랜드가 소비자
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로열티고객의 차별적 관리
10. 데이터베이스마케팅과 원투원마케팅의 전략적인 활용
11. 바쁜 시간대에서의 적절한 대응
12. 고객정보 및 커뮤니케이션 통합기능 강화
13. 주문접수 처리 등 프로세스 강화
14. 인터넷과의 연동 (웹콜센터)
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Marketing 전략
1. 제휴를 통한 전략
2. 거점지역중심마케팅
3. 적극적인 소비자 의견반영
4. 오감마케팅
★마케팅 분석을 통한 성공 요인★
Ⅳ. 시사점 및 앞으로의 전망
1. 시사점
(1) 고객 맞춤 서비스 - 감성 마케팅
(2) 직원의 주인의식 -
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도구로 이해하기로 한다. 특히 이리저리 얽히고 설킨 마케팅 현상들을 매트릭스를 사용하여 간결하고 명확하게 정리할 수 있고, 마케팅 전략 의사결정을 좀더 합리적으로 실행할 수 있게 만들어 준다. 매트릭스의 가장 기본적인 형태인 2×2
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마케팅의 목표
포인트1.
제2장 입소문 이론과 메커니즘
포인트2.
1. 입소문이란 무엇인가?
2. 차별화 방법론
3. 입소문은 어떻게 일어나는가?
4. 입소문과 광고는 우호관계
※. 광고방법은 크게 세 가지다.
5. 입소문을 지원하는 도구
※.
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마케팅 기회란 무엇인가?
3-2 마케팅 기회의 주요자원은 무엇인가?
제4장 가치제안의 개발과 브랜드 자산의 구축
4-1 가치제안의 개발
4-2 브랜드의 구축
4-3 브랜드 아이덴티티 구축을 위한 도구
4-4 브
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커뮤니케이션을 위해서는 크게 과고, 판매촉진, 인적판매, PR의 도구를 사용하는데, 이 네 가지 요소는 촉진믹스라고 불리운다. 이러한 촉진도구와 매체를 적절히 사용할 때 시장에 원하는 차별적 효과를 거둘 수 있다. Ⅰ. 호텔 마케팅이
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마케팅도 하고 전략을 펼쳐야 할 것이다. -서론
-인터넷이란?
-인터넷은 어디에 있는가?
-누구를 찾을 것인가?
-마케터는 인터넷을 어떻게 이용하는가
-계획입안 도구로서의 인터넷
-유통경로로서의 인터넷
-커뮤니케이션 매체로서
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