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Place (유통)
◈ Promotion (촉진)
3. SWOT 분석
◈ Strength
◈ Weakness
◈ Opportunity
◈ Threat
4. KFC 브랜드분석
◈ 브랜드 인지도
◈ 브랜드 선호도
◈ 브랜드 경쟁력.
◈ 패스트푸트 고객만족도 (NCSI)
5. KFC 서비스경영분석
1) 서비스 운영의 특성
6. KFC 서비
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카페
2) 인테리어
3) 경영전략
4) 차별화된 메뉴
5) 한국의 맛
6) 로열티
(2) Weakness
1) 후발주자
2) 차별화에 어려움
(3) Opportunity
1) 웰빙 문화 확대
2) 해외시장 공략
3) 문화형성
4) 후발주자
5) 시장의 확대
(4) Threat
1) 기존 커피 전
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카페베네에게 문제를 묻다) 전화 인터뷰
①Q1.왜 카페베네가 브랜드 확장을 하면서 전국 체인점 순위 1위인데 그에 비해 수익률이 낮은가?
②Q2.왜 후원 마케팅을 많이 하는가? 보통 커피가게을 찾는 사람이 여성인데 남성에 맞는 후원마케팅
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3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 향후 개선책
(1) 생산성 향상
(2) 품질 개선
(3) 신규 고객 유치
7. 최종 평가
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서론
2. 이론적 접근 방법 ; 분석틀
(1) 참여형 캠페인
(2) 후원기업이 존재하는 캠페인
(3) 매개체가 있는 캠페인
(4) 2단계 흐름 이론 : 블로그나 sns등을 통한 산불마케팅
(5) 지속적인 캠페인
3. 캠페인 연구 방법 ; 세이브 더
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미치는 영향
광고모델의 영향력(연령, 성별 등의 차이)
가격이 소비자 선택에 미치는 영향
커피성분(특히 프리마)에 대한 소비자 견해
커피 소비자 분석(소비이유, 소비빈도, 소비장소 등) 1.연구의 개요
2.분석 내용
3.결론
4.전략수립
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카페베네의 모습을 보여주지 못하고 있다.
이제 과포화 상태인 한국 커피전문점 시장에서 어느 정도 자리를 잡은 만큼 위협요인인 브랜드 이미지 확립에 힘쓰고, 스타마케팅의 표적소비자를 바꿔야 할 때이다. 이제까지는 해외 브랜드가 한
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베이커리 업체의 제빵 시장에서의 점유율 증가
카페형 베이커리에 대한 수요 증가 : 최근 20~30대 사람들이 만남이 있을 경우 빵과 함께 커피, 음료 등을 마시면서 이야기를 하는 문화가 형성되고 있는데, 양산빵의 경우 슈퍼마켓, 마트 등에서
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방식을 사용 Analysis
시장분석 / 자사분석 / 경쟁사분석
Sowt
Strength / Weakness / Opportunity / Threat
Marketing-mix
Product / Price / Place / Promotion
stp
Segmentation / Targeting / Positioning
strategy
전략제안 / 설문 / 사후분석
결론
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커피믹스 시장에 처음 진출한 이후 공고히 지켜져 왔던 동서식품과 한국네슬레의 1, 2위 양강 구도가 깨졌다. 네슬레가 커피믹스 분야의 2위 자리를 탈환하기 위해서는 신제품의 개발이 시급할 것으로 전망된다 1. 서론
1) 선정동기
2) 전
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