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트래디셔널 캐주얼 브랜드
이후93년 처음 선보인 서브 브랜드는 폴로 스포츠.
더불어 폴로칠드런,폴로보이스,걸스,인펀드,토들러(Infant/Toddler)로 구성돼 실용성을 바탕, 랄프로렌의 전통을 지향하면서 부모와 아이들이 함께 즐기는 의상생산
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트래디셔널 캐주얼 브랜드가 가지고 있는 다소 무겁고 정형화된 분위기에 서 벗어나 품격을 갖추면서도 자연스러운 느낌을 강조한 제품들이 주를 이룬다. 라이프 스타일에 맞춰 제품을 구성하고 있는 것도 헤지스의 강점이다.
직장 근무시
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1. 브랜드선정 이유와 조사방법
최근 패션의류시장에서 캐쥬얼 의류시장이 매년 꾸준히 성장해 오고있다.
국내 트래디셔널 캐주얼은 오랫동안 빈폴과 폴로가 주도하는 양강 체제였으나, 2011년 폴로가 미국 본사의 직진출과 함께 명품으로
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캐주얼 의류시장의 환경
3.트래디셔널 캐주얼
Ⅲ.빈폴과 폴로 랄프로렌
1.빈폴
2.폴로 랄프로렌
Ⅳ.STP
1.시장세분화와 표적시장
2.포지셔닝
Ⅴ.마케팅 믹스
1.Product- 고품질과 차별화된 디자인의 질 중심 전략
2.Price- 고가격, No sale 전략
3.Place- 고
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캐주얼 트래디셔널 포지션에 자리잡고 있던 빈폴과 경쟁을 그만하고, 더욱 고가 제품군에 있는 아르마니와 경쟁을 하겠다고 나섰다.
하지만 폴로가 조금 더 고급스럽고 가격대가 부담스럽기 때문에 빈폴에 밀렸던 브랜드 이미지가 아니었기
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