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스타 리오넬 메시를 광고 모델로 활용해 큰 성공을 거뒀다. 아디다스는 자사 광고를 통해 선천적인 장애를 이기고 세계 최고 선수가 된 메시의 이야기를 전달함으로써 자사 브랜드 및 상품에 대한 신뢰도를 높였다.
Ⅹ. 스포츠, 마케팅 믹스
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자료>
www.sec.co.kr
www.seri.org
www.anycall.com
www.software.or.kr
www.koreaherald.co.kr
www.ddaily.co.kr
세계 최강기업 삼성이 두렵다 - 기타오카 도시아키, 책보출판사, 2006
성공하는 삼성의 변화관리 - 강상구, 어드북스, 2005
중국마케팅 - 김용준, 백은영, 박영
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스포츠행사를 후원하는 비용이 급격히 증가하고 있다. 또한 현대카드 이미지를 강화 할 수 있는 스포츠의 종류도 한정이 되어 있어 제한된 마케팅 예산 하에서도 독창적인 마케팅을 지향하는 현대카드에 큰 도전이 되고 있다.
참고자료
김성
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스포츠 대회의 후원을 아끼지 않고 있다.
Ⅶ. 향후 제언
스포츠 마케팅 효과를 연구하는 선진국 학자들은 내용분석, 설문조사, 실험실내 실험, 관찰 등 사회과학 조사방법론상의 모든 방법을 동원해 장기적 조사를 실시해야만 과학적 자료를
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후원하는 업체들이 늘고 있다”며 “유명대회의 경우 TV중계 광고효과도 기대할 수 있다”고 말했다.
◆ 나이키 투어 경희대마케팅 연구회,{ 사레로 배우는 스포츠마케팅},한국언론자료간행회,2000
나이키 투어는 1990년에 시작되어, 현재 PGA 투
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삼성경제연구소
-프로축구연맹
-RISS4U
-스포츠마케팅 수업자료(신한섭교수님)
-NAVER
-YAHOO
-대한축구협회 1. 문 제 제 기
2. 환 경 분 석
(1) 거 시 환 경 분 석
(2) 미 시 환 경 분 석
(3) SWOT 분석
3. 대 안 제 시
(1) 상품 측
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5. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 문제점과 방안
(1) 온라인 전자상거래
(2) 생산관련 아웃소싱
(3) 스타마케팅
(4) 월드컵 스폰서
(5) K리그 공식 스폰서로서의 역할
(6) Price off
(7) 세일즈 프로모션 부족
7. 향후 전망
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삼성의 박세리나 나이키의 타이거우즈와 같이 자사의 광고에 직접 스타선수를 등장시킴으로써 광고의 인지도 및 신뢰도를 향상시키는 직접광고가 있다.
Ⅸ. 향후 제언
스포츠마케팅 활동은 단기적으로 수행하면 별 효과가 없고, 최소 3년 정
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스포츠 산업 또는 마케팅에 관심을 가지기 시작했다는 데에 깊은 의미가 있다.
이제 스포츠 수요자들은 참여 스포츠, 관람 스포츠에서 만족을 느끼는 데에 그치지 않고 나아가 어떠한 선수는 어떤 기업이 후원하며, 대회 스포츠 에이전트는
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마케팅 기회수많은 스포츠 행사 중에서도 올림픽은 대회 규모로 보나 인류 평화의제전이라는 메시지로 보나, 기업들에게 가장 확실하고도 효과적인 스포츠 마케팅의 기회다. 한 조사에 따르면 소비자의 절반 이상이 올림픽 후원업체를 업계
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