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스타벅스 VS 카페베네
<4> 카페베네 분석.
1. 카페베네 소개
2. 카페베네의 해외 진출
3. 카페베네의 글로벌 사업 전략
1)공세적 경영체제로의 전환
2)자체 원두재배농가 보유 - 커피농장경영
3)현지인에 맞춘 철저한 현지화 전략
4. 카
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사는 것
소비자의 내적 가치와 미학적 욕구를 충족시키며 고객감동을 지향하는 감성마케팅의 역할이 중요 감성마케팅의 개념
스타벅스 5P전략
성공 요인 분석
스타벅스 하향세
스타벅스 방향 제안
감성마케팅 성공기업 사례
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스타벅스 공식 홈페이지 http://www.istarbucks.co.kr
할리스 커피 공식 홈페이지 http://www.hollys.co.kr
커피빈 공식 홈페이지 http://www.coffeebeankorea.com
창업경영신문, http://www.istarbucks.co.kr 1. STARBUCKS
- 브랜드 소개(탄생/상표/로고/연혁)
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진출
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중국의 소비자 500명을 조사한 결과, 이러한 결과가 나타났다.
정리 및 분석 :
1. 청소기를 살 때 소비자들은 기능
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성공한 해외 사례
5-2) 국내 김치 수출 마케팅 사례
6. 정부의 한식 세계화ᐧ산업화 추진계획
6-1) 국내 산업화 대책
6-2) 한식의 해외진출 확대
6-3) 주요 품목별 세계화 전략
7. 한식의 세계화를 위한 앞으로의 방안
< 참 고 자 료 >
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진출
2.1. 롤리타 렘피카 프랑스 진출 연혁
2.2롤리타 렘피카의 진출배경
2.3 향수시장 진출 당시 상황
[3] 롤리타렘피카의 품질관리와 현지화 전략(4P)
3.1 롤리타렘피카의 품질관리
3.2 롤리타렘피카의 현지화 전략(4P)
[4] 롤리
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Background
1971년 Gerald Bldwin, Gordon Bowker, Ziev Siegl이 Pike Place Market에 스타벅스 설립
초기 스타벅스는 커피원두만 파는 가게
1982년 스타벅스 마케팅 팀으로 입사한 Howard Schultz는 이탈리아 밀란을 여행 중 이탈리아 사람들의 커피문화에 영향
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스타벅스 디스커버리즈
경영 전략 마케팅 분석
(4P, STP, BCG, SWOT 분석, 향후 4P)
┃ 스타벅스 디스커버리즈 Product
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• 전 세계 스타벅스 매장에서 사용하는 것과 동일한 에스프레소
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스타벅스를 이긴 토종 카페 카페베네 이야기 - 강훈, 다산북스, 2011
카페베네 1등 성공신화 - 이상훈, 머니플러스, 2011
스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀 - 맹명관, 비전코리아, 2005
스타벅스 감성 마케팅 - 김영한, 넥서스, 2003 1. Introduction
2.
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. 이색메뉴 개발
다. 블로그 마케팅
라. 정통성을 중심으로 한 전략
마. 다브랜드 전략
5. 더본코리아의 마케팅전략
가. 가격관련마케팅
나. 소셜커머스 마케팅
다. 타운 마케팅
라. 컨셉 마케팅
6. 경쟁사 분석
7.해외진출전략
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