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마케팅 현황분석.
1) 크라운 베이커리 인지도분석
2) 크라운 베이커리 베이커리 만족도
3) 베이커리 선호 브랜드
4. 크라운베이커리 마케팅 문제점 분석
1) 브랜드 리뉴얼 사례 (자바커피)
2) 크라운 베이커리 브랜드 리뉴얼
5. 크라운베이커리
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경쟁우위전략 발표
파리바게트, 뚜레쥬르
SPC그룹은 글로벌 제과제빵기업의 확고한 기반을 일구는 한편, 사회에 봉사하고 이웃을 보살피는
따뜻한 온기를 주변에 전하며, ‘건강, 행복, 생활문화를 선도하는 고객가치 창조기업’입니다
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파리 전체 8.2% 실업률(2010년 기준)
-유럽에서 파리는 낮은 실업률 가짐
문화적 분석
박람회 부분
유럽 내 최대 박람회 수용능력
무역 박람회 – 440개
전시 회사 수 – 96,000개
(40%국제적인 기업)
1천 만명의
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기업선정이유
얼마 전 동반성장위원회에서 적합업종 선정하였다는 기사를 보았음.
그 항목에 제빵,제과 프랜차이즈가 포함이 됨.
관심을 가지게 되던 때 마케팅 팀 과제를 하게 되어 제빵시장에 대해 조사해보기로 함.
국내 제빵시장
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파리바게뜨
크리스마스에도 파리바게뜨에서 기다릴게요 - Franzen의 표현전략 중, 드라마-일상의 단면 - 기타특징 : 파리바게뜨라는 브랜드네임을 헤드카피에서 직접 언급 : 브랜드네임을 멜로디에 맞추어 읽음
뚜레쥬르
이번 크
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파리바게뜨는 베이커리 전문 브랜드.
Spc그룹은 파리바게트, 파스쿠치 등의 브랜드를 거느린 ‘파리크라상’
샤니빵으로 유명한 ‘삼립식품’
베스킨라빈스와 던킨도너츠를 운영하는 ‘비알코리아’ 등을 계열사로 거느린 기업.
Spc의
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바게뜨의 ‘고급화 전략’도 대체제의 시장 점유에 대한 영향을 최소화 하고 있다.
4. 구매자의 교섭력
파리바게뜨는 이미 차별화가 잘 되 있는 제품이다. 이미 구매자들은 ‘파리바게’ 브랜드에 강한 신뢰도를 가지고 있기 때문에 가격에
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파리바게뜨
기업 소개
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≪ 그 림 ≫ ≪ 그 림 ≫
SPC그룹의 계열사인 파리크라상의 브랜드 중
한 곳으로 정통 유럽풍의 베이커리 매장이다.
기업 순위
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(주) 파리크라상
(Paris-Croissant Food Company)은 대한민국의 제빵업체로 직영 점포인 ‘파리크라상과 프랜차이즈 가맹점인‘파리바게뜨’를 갖고 있다. (주) 파리크라상
- 브랜드
- 연혁
- 간식용 빵
- 간식용 케익
- 디저트 케익
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마케팅의 특징을 갖고 있다. [이니스프리~있다. 5p](김광호 저.2015)
4-4. 파리바게뜨 애드멘터리 광고(감성적인 스토리텔링과 광고의 믹스)
애드맨터리 광고는 \'광고\'와 \'다큐멘터리\'의 합성어로 한편의 감동적인 이야기를 통해 소비자의 감성
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