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포지셔닝
경영환경 & 시장기회 분석
시장세분화에의한 표적시장선정
▶소비자나 고객니즈의 분석
▶식사와 음주가 동시에 해결 가능
▶부담 없는 안주 가격 경영 이념 및 연혁
전략적 계획
광고 및 판매촉진 전략
성공사례
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판매촉진 전략의 실패
대립적 노사관계
CEO 리더십의 한계
유가상승 및 금리인상
해외 업체들의 공세
사전적 대비의 중요성
본업 경쟁력을 지속적으로 강화
노사가 역량을 결집하여 전환기를 돌파
구조조정은 만능이 아니라는 사실을
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판매촉진(Promotion)
2. PR(Public Relation)이란 무엇인가
Ⅴ. 광고의 기능
Ⅵ. 광고의 특성
1. 신문매체의 특성
1) 신문광고의 특성
2) 신문광고의 종류
3) 신문광고의 요금
4) 신문의 규격
2. 잡지매체의 특성
3. 라디오 매체의 특성
1) 라디오
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2.소비자분석
트렌드1. 고급 지향
가격이 아닌 가치 위주의 소비경향 뚜렷.
고급품 구입을 부정적으로 인식하지 않게 됨.
기존 럭셔리 소비층은 고급문화,초고급 문화소비에 관심 기울임.
트렌드2. 편의성
상품 구매, 서비스 이용등에 있어
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판매촉진 반응유형과 쇼핑성향,\" 유통연구, 8월, p.34-48.
김양희, 1999, \"재래의류시장의 부활과 시사점,\" 삼성경제연구소.
김양희, 2000, \"재래시장에서 패션네트워크로,\" 삼성경제연구소.
박병수, 2000, \"재래시장에 부는 패션몰 열풍,\" LG주간
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전략
1) SWOT 전략
2) STP 전략
3. IMC 전략
1) 퍼블리시티
2) 기업광고
3) 이벤트
4) 스포츠마케팅
4. 판매촉진도구
1) 컨테스트/경품
2) 이벤트 후원
3) 할인
Ⅲ. 결론
1. 오뚜기 카레 IMC 전략 평가
2. 오뚜기 카레 미래 광
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전략 / 사례연구
한국외식경영학회, <외식경영연구> 5권1호 (2002), pp.3-17
○ 스타벅스 커피 코리아학회자료
(사)한국인터넷전문가협회, <Web Korea Annual> 2012권0호 (2012), pp.218-221
(2) 도서
하워드 슐츠, 조앤 고든. 온워드(Onward). 세계사. 2011
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- 소비자를 읽지 못하다.
사례 : 흰색 코카콜라
5. 컬러마케팅 보완점
lll 결론
1. 컬러마케팅 전략제안
(1) 키즈카페 아이두 (오산소재)
(2) CU (구 훼미리마트)
(3) 화이트 생리대
(4) The Coffe Bean & Tea Leaf ( 커피빈 티 앤 리프)
2. 나의의견
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전략(안).
손성태(1984). 쇼핑센터의 몰 계획성에 관한 연구, 서울대학교 석사학위논문.
오세조(1998). 할인점 경영(상), 서울 : 박영사.
옥선종, 김유오(2001). 할인점의 편의서비스 향상을 위한 실증적 연구-안산시를 중심으로, 경제논총, 명지대학
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패밀리 레스토랑이다. 조인수 사장은 피자 지키되 메뉴를 다양화한다는 전략으로 한국 피자시장 부동의 1위 한국피자헛을 패밀리레스토랑으로 변신시킨다는 목표를 세웠다. 이에 따라 \'피자헛 플러스\'는 세계 각 국 특유의 고급 토핑을 얹
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