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패션화, 고급화, 전문화가 관건이다. 신업태와 중복된 저가의 생활용품, 규격제품에 대한 맞경쟁을 탈피하고, 표적마케팅에 의한 차별화된 머천다이징으로 구조개편이 시급하다. 또한 시장점유율 확대보다는 내실강화 및 수익개선을 위한 사
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패션머천다이징 개념이 희박하나 중국소비자에 대응해 일관성 있는 브랜드 컨셉과 소비자의 욕구에 빠른 대응으로 경쟁력을 키워야 한다.
1. 제품전략
타겟팅층이 중산층 이상이라는 점을 감안해 상류 사회 고급패션의 우아함과 화려함을
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머천다이징
컨셉
* 식료품을 추가
* PB중심의 품목
* 식료품은 처음부터 전개
* 생활용품 및 주방용품의 비중이 높음
인테리어
* 창고형식의 단층구조
* 단층구조가 아닌 다층구조
경영전략
* 단순한 저가보다는 품질, 편리한
쇼핑 환경 및 서비
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머천다이징 과정
[nu:vou] 누보의 구체적 4P 전략
<< 상품 전략 >>
<< 생산 전략 >>
<< 유통 전략 >>
<< 광고 판촉 전략 >>
[nu:vou] 누보의 브랜드 런칭을 꿈꾸며... 2004년 브랜드 런칭을 꿈꾸며...
[nu:vou] 누보의 조
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I. 할인점 브랜드 의류시장의 현황 분석
I-1. 할인점 브랜드 의류제품과 특성
1. PB(PB: Private Brand) 제품과 특성
1) PB 의 개념
- 유통업자 상표(PB:Private Brand) 제품은 유통업체가 모든 것을 책임지고 직접 개발한 상품을 말하는 것이다. 이것은 상
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패션 등) 전문화시킬 필요가 있으며 상품개발력을 향상시키고 유통업자상표(PB) 상품을 보다 적극적으로 개발할 필요가 있다. 고급화나 패션지향을 통한 점포 이미지의 차별화나 점포환경의 개선 등도 고려되어야 할 것이다.
이제 외국 유통
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2003년부터 매출이 급격히 하락하고 타 브랜드와의 경쟁력은 약화되는 원인이 있을 것임
on&on은 통합적인 브랜드 리뉴얼이 이루어지지 못하여 목표를 달성하지 못함
ROEM 조직원들은 스스로 변화하고자 하였으며 공동가치관을 이루기
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링. KT경제경영연구소.
박성연 외(2006). 인터넷 쇼핑몰에서의 상호작용성이 관계몰입과 구매의도에 미치는 영향. 경영논총.
이상훈 외(2003). 인터넷 쇼핑몰에서의 서비스 품질에 관한 실증연구. 서비스경영학회지.
강영신(2005). 인터넷 쇼핑몰의
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패션잡화 매장에서도 많이 활용하는데 가장 비싸고 고급스러운 제품을 먼저 접하게 되면 나중에 접하는 다른 제품에 대한 가격 저항감을 낮출 수 있다. 패션 매장도 심리적인 요소를 활용한 진열 방법을 적극 활용하고 있다. 구두나 핸드백
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머천다이징 프로그램이 모두 부유층 고객의 욕구를 충족시키도록 구성되어 있는데, 이런 명확한 타겟 고객의 설정과 그에 따른 경영관리에 대한 체계적 접근이 큰 차별성이다. 이런 것을 뒷받침하는 세부적인 노력은 다음과 같다
가. 마케팅
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