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아모레퍼시픽의 국제경영활동이 지속된다면 치열한 중국 화장품 시장에서 아모레퍼시픽은 충분한 경쟁력을 가질 수 있을 것으로 보인다.
아모레퍼시픽의 중국, 프랑스 진출이 성공적 이였지만 세계시장에서 아직도 미국의 로레알에 비하면
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진출을 하는 등 글로벌 생산, 판매 네트워크를 확보하고 있다.
아모레퍼시픽의 해외시장 진출은 Green Field 전략 위주로 이루어지고 있다. 해외 시장에서의 낮은 브랜드 인지도를 감안할 때 해외 화장품 업체 M&A를 시도해 볼 수 있으나, 현재까
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. 1. 아모레퍼시픽 기업소개
(1) 기업개요
(2) 경영비전
2. 아모레퍼시픽 경영전략 사례연구
(1) 브랜드강화 전략
(2) 글로벌 R&D 전략
(3) 인적자원관리
(4) 사회공헌활동 (CSR전략)
(5) 해외진출전략
3. 아모레퍼시픽 미래방향 제시
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브랜드로 격상시켰고 팍슨, 태평양 등 고급 백화점에만 입점하는 고급화 전략을 동원했다. 백화점 매장의 탄탄한 운영을 위해 상하이에 아모레퍼시픽 현지법인도 설립했다.
4) 높은 기술력과 제품의 질
한국의 바이오 기술은 화장품 산업에
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화장품의 R&D 키워드는 자연(Nature), 유기농(Eco Friendly), 고기능성(Cosmeceutical), 그린코스메틱(Green Cosmetics) 등이 꼽힌다. 그리고 바이오화장품 분야는 생명현상인 피부노화를 예방하는 연구로 이어질 것으로 보인다. 아모레퍼시픽은 강점인 R&D 지
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브랜드소개
① 미샤
② 로레알
2. 브랜드 선정배경
Ⅱ. 본론
1. 기업환경분석
1) 외부 환경 분석
2) 화장품산업 분석
3) 내부 환경 분석
① 미샤
② 로레알
2. 두 브랜드 SWOT 분석
1) 기회(O)와 위협(T)
① 미샤
② 로레알
2) 강점(S)과 약점(W)
① 미샤
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아모레퍼시픽 선정 동기
2. 아모레퍼시픽 소개
3. 아모레퍼시픽의 프랑스 진출동기
Ⅱ 본론
1. 아모레퍼시픽의 프랑스 실패사례
2. 실패 이유 분석
- SWOT
3. 새로운 도약 (개선방향)
- STP, SWOT, 4P
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현지화를 위한 생산시설과 연구개발시설의 설립도 중요시된다. 1. 로레알 기업분석
2. 로레알 기업현황분석
3. 화장품 시장상황분석
(1) 전세계 화장품 시장분석
(2) 한국화장품 시장분석
4. 로레알의 성공요인
5. 로레알 SWOT분석
(
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아모레퍼시픽, 『2016 아모레퍼시픽 지속가능보고서』, 아모레퍼시픽, 2017.
최영진 기자, 중앙일보, 「흔들리는 아모레퍼시픽의 꿈」, 2017.11.18, https://mnews.joins.com/amparticle/22126626 Ⅰ. 기술적 마케팅 조사 사례 및 내용 소개
Ⅱ. 기술적 마케
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화장품보다는 향수나 색조 화장품을 선호하는 프랑스의 문화를 간파하지 못하여 기초화장품이라는 한국식의 제품 라인을 구성한 것이 프랑스 진출 실패 요인 중 하나였기에 아모레 퍼시픽은 제품라인에서부터의 철저한 현지화 전략을 실시
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