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인 측면에서만 이루어진 것이 특징이다. 다양한 색상과 맛을 가지고 껌 시장은 시장세분화의 길을 걸어 왔으나 이미 설명 드린 바와 같이 치아 건강이라는 기능성의 첨가와 용기와 제품의 디자인을 과감히 변경한 결과 제품가격은 비싸졌으
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인 측면에서만 이루어진 것이 특징이다. 다양한 색상과 맛을 가지고 껌 시장은 시장세분화의 길을 걸어 왔으나 이미 설명 드린 바와 같이 치아 건강이라는 기능성의 첨가와 용기와 제품의 디자인을 과감히 변경한 결과 제품가격은 비싸졌으
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마켓컬리의 ‘퍼플박스’ 도입으로 인한 포장재 비용 감소는 기업내부적인 측면과 외부적인 측면에서의 이익을 모두 잡은 사례라고 볼 수 있다. 먼저 내부적인 측면에서 주주와 최고경영자등의 이익집단의 만족을 충족시켰으며 다른 서비스
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퍼플 회원 이상이 되면 추가 혜택 및 적립이 주어지고, 가장 높은 등급인 더 퍼플 회원에게는 마켓컬리의 친환경적 식재료라는 타이틀에 걸맞는 다양한 특별 선물을 제공하고 있다. 회원들이 가입 한 이후에도 다양하게 활용할 수 있는 적립
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마켓컬리는 결제 금액 누적을 통한 회원등급제를 운영하고 있는데 퍼플 회원 이상이 되면 추가 혜택 및 적립이 주어지고, 가장 높은 등급인 더 퍼플 회원에게는 마켓컬리의 친환경적 식재료라는 타이틀에 걸맞는 다양한 특별 선물을 제공하
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Marketing)
4. 광고보다는 PR활동 중점
5. 적극적인 웹 마케팅
6. 퍼플카우(PurpleCow) 마케팅
Ⅳ. 아이리버의 시장환경 분석
1. 거대 경쟁사의 등장
2. MP3 폰 출시
3. 온라인 음악시장 유료화
Ⅴ. 아이리버의 향후 브랜드 관리 전략
1. 브랜드 아
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