마켓컬리 성공요인과 SWOT분석, 마켓컬리 마케팅전략 연구와 향후전략방향 제시

소개글

마켓컬리 성공요인과 SWOT분석, 마켓컬리 마케팅전략 연구와 향후전략방향 제시에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 마켓컬리 소개

2. 온라인 식품시장 상황분석

3. 마켓컬리의 성공요인

4. SWOT분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)

5. 마켓컬리 마케팅전략 연구

6. 향후전략방향 제시

본문내용

입자 혜택서비스를 제공하고 있다. 네이버를 접속하면 가운데에 “신규고객 100원 부터”라는 광고를 본 적이 한 번쯤은 있을 것이다. 심지어 100원 부터 살 수 있는 상품의 가격이 1~2 만원대의 상품이라면 한 번쯤은 그 혜택을 누려보고 싶지 않을까 싶다. 또한 가입시 첫 한달간은 무료배송과 더불어 5%를 더 적립해주는 프로모션으로 고객들을 끌어들이고 있다.
그리고 마켓컬리는 결제 금액 누적을 통한 회원등급제를 운영하고 있는데 퍼플 회원 이상이 되면 추가 혜택 및 적립이 주어지고, 가장 높은 등급인 더 퍼플 회원에게는 마켓컬리의 친환경적 식재료라는 타이틀에 걸맞는 다양한 특별 선물을 제공하고 있다. 회원들이 가입 한 이후에도 다양하게 활용할 수 있는 적립 및 이벤트, 쿠폰 발행을 통해 기존 고객들의 만족도를 높임과 동시에 지속 사용을 촉진하고 있다.
6. 향후전략방향 제시
스타트업의 특성상 당장의 판관비를 줄이기보단 시장점유율 확보를 위해 매출증대에 힘을 써야 할 것이다. 다만 광고선전비는 절감하며 입점 품목에 대한 수수료수익 등을 창출하며 마켓컬리만의 철학을 유지하는 것이 새벽배송의 비즈니스 모델을 유지할 수 있는 길이라고 생각한다.
그리고 마켓컬리의 최대 장점은 주문 마감시간이 밤 11시까지라는 점인데, 퇴근시간과 가까운 오후부터는 품절 상품이 급격히 증가한다. 결국 원하는 상품을 구입하지 못하는 고객들이 쿠팡 로켓프래시나 신세계 쓱배송 굿모닝 등으로 옮겨가고 있다. 이에, 마켓컬리는 폭발적인 시장 성장성을 두고 대기업 유통사업자들이 너도나도 새벽배송에 뛰어든 상황에서 차별성을 부각시킬 필요가 있다.

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