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미쟝센은 불어로 “연출” 이라는 뜻의 영화 용어
완성도 높은 영화를 위해 한 컷, 한 컷을 세심하게 연출하듯이 도시적인 스타일을 완성하기 위한 헤어이미지를 연출하고자 하는 Hair Stylish Brand 미쟝센의 욕심을 표현한 것
펄샤이닝 S이펙터
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〔펄샤이닝 이후 출시된 다른 라인들〕 프리미엄 샴푸 시장과 미쟝센의 STP 전략
샴푸 시장 현황
현재 STP 분석
STP 전략 제안
1) 차가운 도시 여자,머릿결에 향기를 남기다.
2) 차가운 도시 남자,그의 샴푸에는 결코 cool하지 않다.
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펄샤이닝 모이스처 샴푸’는 환경부로부터 국내 화장품 분야 최초로 탄소성적 표지 인증을 받았다. ‘해피바스 바디클렌저’의 경우 제조 공정 혁신으로 이산화탄소 배출량을 감소시키는 성과를 거뒀다. 전 제품에 2차 포장을 줄여 자원을
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펄 샤이닝 인텐시브 샴푸 & 린스
pearl shining system
손상모발 → 손상모발케어 → 모발보호 → 모발윤기
↑ ↑ ↑
진주단백질 리페어링복합체 shining복합체
진주단백질 : 진주에서 추출한 단백질은 모발에 영양을 공급하여 윤기있고 탄력있는 모
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에 이어지는 2편의 영화 같은 광고 스토리를 실시하였다.
또 미쟝센 펄 샤이닝 출시 후 진주 컨셉트 알리기를 시작으로 고객 접점인
매장에서 이벤트를 통해 제품 출시 프로모션을 실시하였다. 소비자의 마음을
움직이는 중요한 수단으로 미
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