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현재 두통약 시장은 3대 브랜드가 전체 M/S의 60% 가량을 차지하고 있는 가운데 펜잘은 게보린의 자리에 밀려 현재 업계 3위 자리에 있다.
현재 펜잘의 광고는 20~30대 타겟층에 맞춰 변화를 꾀하고 있으나 기존의 이미지를 벗지 못하고 있다
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타이레놀
기존의 제약업계 광고관행에서 벗어나 실제 소비자가 등장하는 광고 제작하여 고객으로 하여금 안전성과 신뢰도 Appeal. => 사회적으로 뜨거운 화제가 되는 이슈를 소재로 하여 브랜드 각인 시도
펜잘
기존광고의 틀에서 벗어
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펜잘, 타이레놀
비졸본
프리마란
리나치올, 보스민
화이투벤
헤스리드, 목시클, 세파클러
올메텍, 레니프릴
베자립
지미콜, 바륨
스파몬
린락사
헤파셀, 디디셀
다이아벡스
자이로틱
기타
파스
샤니크린, 트라스트
가. 약품
나. 물품
기준항목
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시장 세분화가 돠면
ㆍ경쟁자보다 한발 앞서 세분시장 마케팅을 하는 기업이 경쟁우위 확보 (시장선점효과)
ㆍ새로운 마케팅 기회의 발견 ex)포뮬러원
ㆍ차별화를 통한 가격경쟁 완화 ex)빨리드는 펜잘 or 부작용 없는 타이레놀
세분시장의 요
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펜잘 △ 아스피린
△ 사리돈 △ 폰탈 △ 타이레놀
위의 사진은 현재 시판중인 두통약의 모양 및 색상이다. 주로 흰색계열로 일반 약처럼 둥근 모양이나 캡슐모양의 형태가 주를 이루고 있는 반면 게보린은 삼각형 모양에 분홍색으로 소비자
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