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현재 두통약 시장은 3대 브랜드가 전체 M/S의 60% 가량을 차지하고 있는 가운데 펜잘은 게보린의 자리에 밀려 현재 업계 3위 자리에 있다.
현재 펜잘의 광고는 20~30대 타겟층에 맞춰 변화를 꾀하고 있으나 기존의 이미지를 벗지 못하고 있다
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펜잘 통근 버스 운영
‘급할 땐 펜잘’이라는 컨셉에 걸맞는 역할.
온라인으로 신청을 받고 추첨을 하여 선정.
3개월 단위로 순환되며 여성만 이용.
이용 카드 발급으로 허가된 인원만.
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게보린 △ 펜잘 △ 아스피린
△ 사리돈 △ 폰탈 △ 타이레놀
위의 사진은 현재 시판중인 두통약의 모양 및 색상이다. 주로 흰색계열로 일반 약처럼 둥근 모양이나 캡슐모양의 형태가 주를 이루고 있는 반면 게보린은 삼각형 모양에 분홍색으
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게보린에 대한 높은 충성도, 낮은 광고 효과
20대 중 남성 고객
아파도 두통약을 잘 사먹지 않는다
여성들의 경우 주 구매요인이 되는 생리통이 없다. Market Situation (市場)
일반의약품/진통제 시장의 상황 및 특징 분석
Penzal, Where Are You
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게보린
상품출시이후 1년에 약1.5편에 해당하는 지속적인 광고를 방영 (30여편 방송) ‘한국인의 두통약’ 이라는 Slogan을 소비자들에게 효과적으로 Appeal. => 現 트렌드를 반영 => 고객의 만족
타이레놀
기존의 제약업계 광고관행에서
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