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두통약, 펜잘’ 삽입.
The END
Q & A Time
왜 20대 여성 소비자인가요??
신경성 두통, 생리통 : 주기적인 구매가능성
특정 브랜드에 대한 충성도가 생기지 않은 신규 유입층을 공략.
브랜드 이미지에 크게 영향을 받으므로 높은 광고효과를 기대
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현재 두통약 시장은 3대 브랜드가 전체 M/S의 60% 가량을 차지하고 있는 가운데 펜잘은 게보린의 자리에 밀려 현재 업계 3위 자리에 있다.
현재 펜잘의 광고는 20~30대 타겟층에 맞춰 변화를 꾀하고 있으나 기존의 이미지를 벗지 못하고 있다
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2)디우니 섬유 유연제 광고: 옷을 입고도 입었음을 망각시키는 부드러움
3)두통약 광고: 골치 아픈 상황 제시로 두통약의 필요성 강조
4)아동 성적 학대 방지 광고: 단순 흑백 일러스트로 아이들의 성적 학대 강조
5)숙취 해소제 광고: 수세미가
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두통약의 모양 및 색상이다. 주로 흰색계열로 일반 약처럼 둥근 모양이나 캡슐모양의 형태가 주를 이루고 있는 반면 게보린은 삼각형 모양에 분홍색으로 소비자 행동의 내적요소를 자극하고 있다.
출시 초기만 해도 게보린의 모양은 현재의
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두통약 광고 : 병 주고 약주는 아이디어
- 특급 배송 광고 : 가려진 도로 표지판과 회사의 역사, 전문성 접목
- 나이키 ‘Run(달려요)’ 광고 : 예상외의 매체와 재미있는 아이디어의 결합
- 스트롱글라스 강화유리 광고 : 앵글의 변화만으로 재미
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두통약 타이레놀을 복용합니다. 커피를 자주마셔서 친구들로 부터 '카페인중독'이라는 우스겟소리를 자주 듣기 때문에 타이레놀은 저에게다른 두통약보다 꼭 필요하고, 또한 끝 맛이 쓰지 않아서 먹기 편할 뿐만아니라 효능도 뛰어
납니다.
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