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증가로 확대를 위함 #1. 펜잘 왕국
Understanding Situation
# 2. 마왕의 아들, 게보린
Understanding Problem
# 3. 마리오의 열쇠, 스타
Understanding Strategy
# 4. 펜잘 왕국의 평화
Understanding Effect
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현재 두통약 시장은 3대 브랜드가 전체 M/S의 60% 가량을 차지하고 있는 가운데 펜잘은 게보린의 자리에 밀려 현재 업계 3위 자리에 있다.
현재 펜잘의 광고는 20~30대 타겟층에 맞춰 변화를 꾀하고 있으나 기존의 이미지를 벗지 못하고 있다
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펜잘 통근 버스 운영
‘급할 땐 펜잘’이라는 컨셉에 걸맞는 역할.
온라인으로 신청을 받고 추첨을 하여 선정.
3개월 단위로 순환되며 여성만 이용.
이용 카드 발급으로 허가된 인원만.
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게보린이 포함되어있고 특히 blue 군에는 스펜탈, 사리돈, 펜잘, 폭센이 군집을 형성하고 있다.
< 컬러의 특징 분석 >
명시성
① 명도의 차이나 채도가 클 때 색이 잘 식별되고 명도가 같을 때는 채도가 높은 쪽이 눈에 잘 띈다.
② 상품의
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성공요인
2-2 신제품 개발의 실패요인
3. 신제품 개발의 성공사례와 실패사례
3-1 마티즈크리에이티브 VS 모닝
3-2 게보린 VS 펜잘
3-3 포카리스웨트 VS 아미노업
4. 신제품 개발을 위한 기업관
5. 조원들의 생각
6. 끝인사
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