|
2.남영 L&F가 앞으로 나아가야할 방향
2.1.브랜드 네이밍
2.2 중동시장 진출
(1)중동문화의 특징
(2)절충이론으로 본 중동진출
(3)중동시장에서의 마케팅 전략
2.3 중국시장 진출
(1) 진출동기
(2)중국시장의 SWOT분석
(3) 포지셔닝 전략
|
|
|
포지셔닝 그에 따르는 마케팅 믹스는 상이하게 진행되어야 한다는 것이다. 국제 마케팅의 경우는 외부적으로 공개된 공식자료에 대한 의존보다는 내부적인 속성에 대한 깊이 있는 접근을 통해 전략의 현지화가 우선되어야 함을 알 수 있다. A
|
|
|
사례, 김주태, 한국국제경영관리학회, 2009, pp.57-87
유통서비스의 글로벌 시장적응력(월마트와 까르푸를 중심으로), 이민영, 강선규, 한국통상정보학회, 2006
새로운 변혁기에 선 국내유통산업과 업계의 판도변화, 김성수, 디스트리뷰션 저널, 2
|
|
|
사례 및 데이터 등의 객관적 자료를 바탕으로 서술해 보았다. 불황기 소비자는 가격에 매우 민감하여 브랜드전환이 잦고 따라서 브랜드 충성도 또한 매우 약화된다. 이러한 이유로 불황기에는 가격이나 프리미엄 제공 등의 세일즈 프로모션
|
|
|
시장세분화의 개념과 절차
전체 제품시장을 어떤 기준을 이용하여 동질적인 세분시장으로 나누는 과정 < 마케팅 전략 프로세스 >
< 타겟 세분시장 선정기준 >
< 타겟시장 선정 전략 >
< 제품 포지셔닝 >
< 제품 포지셔닝의 사례 >
|
|
|
성공요인 분석
② 뉴스킨 코리아 성공요인 분석
8) 암웨이의 SWOT분석
9) 대안제시
10) 암웨이의 포지셔닝
11) Amway의 21세기 글로벌 네트워크 전략
12) 전망
|
|
|
국내현황 및 해외진출현황
1) SWOT 분석
2) 4P
3) 해외진출현황
Ⅳ. BBQ 해외진출 실패사례
Ⅴ. 호식이두마리치킨의 중국마케팅전략
1) SWOT 분석
2) STP 전략
3) 4P
결론
1) 결론
첨부
참고문헌
|
|
|
시장세분화 과정(market segmentation process)
2. 표적 마케팅 과정(target marketing process)
3. 광고와 제품요소
4. 광고와 가격요소
5. 광고와 유통요소
6. 광고와 커뮤니케이션요소
7. 마케팅 믹스의 조망
8. 리뷰와 논의를 위한 문제들
9. 참고자료
|
|
|
문제점 인식과 개선방안
1) 문제점인식
- 구호뿐인 변화 (구체적인 실천 방안이 부족),
- 고객에게 아직 먼 매일유업 (기업홍보를 위한 노력이 부족)
2) 개선방안
- 선진 외국 식품 기업 (ex. 네슬레) 의 사례를 통해 개선 방안 도출.
|
|
|
락앤락
2. 락앤락의 성장과정
3. 락앤락의 성공사례
1) 홈쇼핑을 이용하라
2) 문화를 담아 팔아라
4. 락앤락의 실패사례
5. 락앤락의 전략
1) STP
2) SWOT
3) 4P
6. 참고자료
|
|
메뉴펼치기
