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경쟁, 변화에 이어 리포지셔닝을 이해해야 하는 또 하나의 상황은 ‘위기Crisis’다.
위기의 첫 번째 유형은 거시적 위기Macro Crisis다. 이것은 어느 날 갑자기, 세계의 모든 기업들이 급격한 환경변화에 맞추어 경영계획을 전면 수정해야 하는
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아이덴티티에 대한 혼란을 갖게 된 것이다.
3. 참고자료
한국형 포지셔닝(한국 소비자 마음에 브랜드 심는 법) 구자룡 원앤원북스 2003 1. 한국형포지셔닝을 읽고..
2. 내용에 부합하는 국내 기업 및 브랜드의 마케팅 사례
3. 참고자료
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포지셔닝에 실패한다면 소비자의 마음속에서 쉽게 사라진다. 이것은 ‘영역의 법칙’이 작용하는 것으로 후발주자라 할지라도 하나의 영역을 먼저 확보한다면 선발주자보다 우위를 차지할 수 있다는 것이다. 전략적 마케팅. 시장세분화, 표
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한 희망이 단순함이다.
포지셔닝 문제의 해결책은 제품이 아닌 잠재고객의 마인드에서 찾아야 한다.제품 광고에서 가장 지배적인 요소는 대개 그림, 즉 시각적 요소이다. 그러나 서비스 광고의 지배적인 요소는 단어, 즉 언어적 요소이다.
단
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한다. 만약 내가 한 분야에서 입지를 굳힐 수 있다면, 나는 반드시 그 분야에서 성공한 사람이 될 것이다. 박지성이 축구 분야에서 완벽한 입지를 다졌고, 김연아가 피겨스케이팅 분야에서 확실한 입지를 다지는 데 성공한 것처럼 말이다.어떤
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