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Rising Star 확대
초기 동아제약은 중국시장을 박카스를 비롯한 일반의약품으로 공략하려했다. 그러나 진입장벽은 낮으나 마진율이 높지 않았고, 중국의 따뜻한 차 문화로 인해 박카스의 신화를 중국에서 일궈내기엔 한계가 있었다. 결국 동아
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동아제약은 중국시장을 박카스를 비롯한 일반의약품으로 공략하려했다. 그러나 진입장벽은 낮으나 마진율이 높지 않았고, 중국의 따뜻한 차 문화로 인해 박카스의 신화를 중국에서 일궈내기엔 한계가 있었다. 결국 동아제약의 2007년 박카스
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Competitor Analysis
Consumer Analysis
Improvement
Brand Naming Strategy
Target
Name Positioning Map
Concept
Keywords
Naming Direction
Naming Candidates
Final Recommendation
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동아제약과 국민건강음료 박카스 [박카스 기업소개, 박카스 제품소개, 박카스 시장환경분석, 박카스 소비자분석, 박카스 경쟁사 분석, 박카스 4P분석, 박카스 SWOT 분석,박카스 STP 분석, 박카스 마케팅 전략].ppt
동아제약과 국민건강음료
박
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분석
1) 새로운 유통전략
2) 비타민C의 장점 부각
3) 창업 정신의 승리
4) 마케팅의 차별화
5) 틈새시장의 개척
6) 발상의 전환
7) 새로운 소비자의 욕구 창출
8) 온라인과 오프라인 융합한 컨버전스 마케팅 전략
Ⅷ. 동아제약 박카스
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마라톤 대회’, ‘박카스 배 철인 3종 경기’ 등의 개최 및 ‘박카스 배 대학동아리 경연’ , ‘박카스 배 대학 대항전’ 등을 통해 젊은 소비자들에게 박카스의 존재를 알리는 방안 또한 박카스의 기존 이미지를 개선하는 데에 매우 효과적일
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마케팅 전략을 전개하고 있다. 기존 광고나 의사 약사를 대상으로 하는 재래식 방법으로는 한계가 있다고 보고 단발성 이벤트마케팅 등을 통해 잠재적 환자까지 고객으로 끌어 모으려는 것이다.
동아제약은 1998년 총5억 여원의 진행비를 들여
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동아제약(000640) 박카스는 70mg, 동화약품(000020)의 까스활명수는 75ml 한병에 75mg이 들어있다. 식약청 기준으로 보면 모두 합격품인 셈이다. 그러나 현실적으로 박카스 원비디 등의 자양강장제를 약으로 인식하기보다는 음료수로 생각하고 마시
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동아제약의 박카스는 자양강장제 시장의 64%를 점유하고 있는 에너지 드링크의 선발주자로 출시 40여년이 지난 지금까지도 높은 판매율을 보이고 있는 장수 상품이다. 그동안 대부분의 후발 상품들이 박카스에 비해 마케팅 전략이 미약해 좀
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동아제약의 향후전망은 밝다고 할 수 있을 것이다.
▶ 참고문헌
<박카스 40년>, 신인섭, 나남출판, 2001
<연구소 탐방, 동아제약(주) 연구소 소개>, 한국미생물생명공학회 논문, 1999
<창의, 협동, 봉사의 종업원상 정립 - 동아제약 주식
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