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폭스바겐(volkswagen)
커뮤니케이션 전략
한국의 수입자동차 시장
90년 대 초반까지만 해도 외제차는
사치/과시/권위의 상징물로 여겨졌습니다.
≪ 그 래 프 ≫
〔수입차〕
① 너무 큰 가격 차
〔국산차〕
② 수입
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커뮤니케이션전략 중심으로』
-한국자동차산업연구소(2014), 『2014 자동차 판매동향』
-조선일보(2012), “고급차 벤츠 인터넷 쇼핑몰서 판다는데, 브랜드 가치는?”
-교포신문(2012), “다임러벤츠와 폭스바겐, 해외 공장 건설로 자동차 시장 적
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전략적 비전을 개발하고 이를 사내외의 이해관계자들에게 커뮤니케이션하는 것은 모든 기업이 수행해야 할 기본 과제이다 브랜드 자산 구축에는 많은 시간과 비용이 필요하므로 최고 경영자는 브랜드에 대한 비전을 사내의 이해관계자들에
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폭스바겐, 닛산 등을 제치고 조사 대상 37개업체중 20위를 차지하며 지난해의 32위에서 무려 12단계나 뛰어올랐다. 게다가 세계 100대 브랜드에 첫 진입하는 쾌거도 일궈냈다.
현대차는 올해 미국 시장에서 앨라배마 공장에서 생산하는 `Made in US
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전략을 기업의 심장에 이식하는 것이다.
이를 위해서라면 ‘작은 생각’을 가지고 움직이지 않으려 하는 직원들과 조직의 벽을 허물고, 서로 마음을 터놓고 커뮤니케이션하는 분위기를 조성해야 한다.
소니는 애플보다 먼저 디지털 음악기기
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