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옷을 입은 모델의 모습을 보여줍니다. 하지만 빈폴의 로고 대 신 Bon Voyage의 모토를 카피로 사용함으로서 궁금증을 유발 시킵니다.
②새 광고 캠페인
새 포지셔닝 컨셉트가 본격적으로 진행 된 이후의 광고입니다. 새로운 포지셔닝의 각인과
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최근 ‘20대 여성 구매력의 중요성’이 마케팅에서 상당히 중요한 부분을 차지하고 있다. 여기서 주목해야 할 것은 여성의 구매력, 특히 ‘20대 여성의 구매력’이다. 마케팅의 거목 톰 피터스가 저서 ‘혁신 경영’에서 “이제 세상은 여자
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의류시장 환경
- 캐주얼 시장의 국내 패션마켓 주도
- 브랜드간의 경계 모호(No Concept)
- 캐주얼 시장의 여성복, 남성복 시장 잠식
캐쥬얼 의류 시장 환경
- 과거 캐쥬얼 소비층 : 청소년
- 현재 캐쥬얼 소비층 : 라이프스타일에 따른
시장의
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폴로와 반대로 TV를 통한 광고를 차별화되고 집중된 이미지로 진행한다. 1993년 ‘그녀의 자전거가 내 가슴에 들어왔다’라는 TV CF와 배경 음악은 선풍적인 인기를 모으며, 빈폴을 한번쯤 입고 싶은 옷으로 만드는데 결정적인 역할을 하였다.
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옷이 품격을 나타낸다는 빈폴의 명성과 디자인에 있어서 호의적인 포지셔닝을 하고 있다.
4)경쟁제품 포지셔닝
빈폴은 초기에 폴로라는 유명한 브랜드를 모방하는 것에서 출발했기 때문에 빈폴의 브랜드 컨셉은 폴로의 것과 매우 비슷하다
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