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브랜드자산, 고객가치, 고객만족, 구매행동간의 구조관계」, 전남대학교 대학원 박사학위논문, 2020.http://www.riss.kr/search/detail/DetailView.do?p_mat_type=be54d9b8bc7cdb09&control_no=92dbd1c57e9a5452ffe0bdc3ef48d419 1. 서론
2. 본론(1) 소비자 의사결정 과정(2) 정보
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기업은 브랜드를 통해 상품이 가진 기능적
특성뿐만 아니라 상징적인 의미까지도
소비자에게 전달하려고 노력 1. 브랜드 관리의 의의와 중요성
2. 브랜드 자산의 구축
3. 브랜드 아이덴터티 구축
4. 브랜드 자산의 활용
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브랜드는 건재했고 아디다스는 아디다스대로 리복은 리복대로 아무런 변화가 없는 것처럼 보였다.
지금은 리복이 잔존하는 이유에 대해서 조금은 알 것 같다. 그 당시 아디다스는 리복의 브랜드자산을 효과적이고 현명하게 이용했던 것이고
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브랜드를 키워 온 것은 소니 조직만의 내부적 일치감이다. 일본의 경영평론가인 가타야마 오사무(片山修)는 소니를 남미형 축구스타일로 운영되고 있는 조직으로 표현하고 있다. 그는 “직원 개개인의 기술수준이 높으면서, 조직적으로 그
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브랜드를 키워 온 것은 소니 조직만의 내부적 일치감이다. 일본의 경영평론가인 가타야마 오사무(片山修)는 소니를 남미형 축구스타일로 운영되고 있는 조직으로 표현하고 있다. 그는 "직원 개개인의 기술수준이 높으면서, 조직적으로 그 기
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산국제영화제 체험마케팅이 브랜드자산과 충성도에 미치는 영향. 영화연구,(66), 103-124.
https://www-dbpia-co-kr.libproxy.bu.ac.kr/journal/articleDetail?nodeId=NODE06578075
이지훈. (2012-05-23). 영화흥행에 미치는 요인들에 관한 연구. 한국엔터테인먼트산업학회 학
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가치를 증가시키는 경우 1. 파워브랜드란?
2. 브랜드자산의 의미와 전략적 중요성
§. 브랜드의 역할
브랜드파워를 갖기 힘든 기업의 환경 Checklist
Marketing vs. Branding
§. 마케팅이 끼치는 브랜드에 대한 부정적요인
3. 브랜드 종
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브랜드관리가 필요한 것이다.
오프라인 브랜드에서와 마찬가지로 인터넷브랜드도 브랜드자산의 개념을 도입하여 브랜드자산관리를 통한 브랜드관리에 힘을 쏟아야 한다. 브랜드자산 또는 파워가 강하게 구축된 브랜드의 경우 별다른 마케
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표준화에 관한 연구, 부산대학교경영·경제연구소
김성훈(2004), 서비스 마케팅 믹스요소와 브랜드자산의 관계에 관한 연구, 강원대학교
류장무(2005), 마케팅 믹스 요소가 브랜드 자산에 미치는 영향에 관한 연구, 명지대학교
박상준 외 1명(2008)
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브랜드자산 구성요소와 브랜드 충성도 간의 구조적 관계에 관한 연구, 한국외국어대 경영대학원 석사학위논문.
조홍화(2003), B2B 기업의 성공요인에 관한 연구, 이화여자대학교 대학원 석사학 위논문.
조형섭(2009), B2B 기업의 브랜드 마케팅 관
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