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브랜드커뮤니티의 형성에 근거한 소비자-브랜드관계 강화
8. 경험마케팅에 근거한 브랜드자산관리
1) 브랜드 경험의 전략적 중요성
2) 총체적 브랜드 경험의 관리
9. 감성적 마케팅에 근거한 브랜드 자산관리
1) 감각적 표현 요소
2) 감
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브랜드로 성장해왔으며 이는 쉽게 무너질 수 없는 브랜드 자산으로 형성됨. 1. 브랜드전략이란
1) 브랜드의 정의
2) 브랜드 이미지
3) 브랜드 자산가치
4) 브랜드 전략
2. 브랜드전략 사례1 - 현대카드 M
1) 연혁
2) 환경분석
3) 브랜드 전
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최근 금융산업의 자산가치가 커짐에 따라 금융기관의 브랜드 가
치도 동시에 크게 상승하고 있으며, 선진 금융기관을 중심으로 브
랜드를 전략적으로 활용하는 사례가 증가하고 있음
특히 금융기관간 인수ㆍ합병, 해외수익비중의 증가
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(hotmail)과 MSN메신저
▪ 국내의 네어버(naver.com)와 다음(daum.net) 등 1. 인터넷 브랜드 관리의 중요성 및 개념
2. 인터넷 브랜드명
3. 인터넷 브랜드 자산의 구성요소 및 자산구축전략
4. 인터넷 브랜드의 확장(Internet brand extension)
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가치
무형자산은 기업가치의 창출에 보다 효과적으로 활용될 수 있다. 보이지 않는 무형자산의 가치에 따라 숨겨진 기업의 가치는 결정되는 것이다. 대표적인 무형자산으로 브랜드 가치를 들 수 있다. 코카콜라의 브랜드 가치는 700억 달러,
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브랜드의 친환경 이미지를 구축함으로써 소비자의 호의적인 반응을 유도하고 궁극적으로는 판매량 증진과 브랜드 자산 구축에도 도움이 될 것으로 평가됨 그린마케팅의 개념과 특징
그린마케팅 전략
그린마케팅과 기존마케팅의 비교
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표를 갖고 있다. 1.브랜드 identity의 정의
2.브랜드 아이덴티티 구현
3.브랜드 포지션 결정
4.브랜드 자산가치 평가
5.전략적 제휴의 개요
6.파트너 쉽 마케팅 사례조사
1)비타민 헤이팩샴프 목표시장
7. 공급 업체의 선택
8.
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자산을 지닌 기업은 인수합병과 관련된 거래에서 큰 이익을 보게 된다. 예를 들어 인수합병에 있어 현 주식 시세보다 더 높은 시세를 보장받을 수 있는 것이다. 그러나 브랜드 자산에 대한 가치 평가는 소비자의 주관이 강하게 작용하는 부분
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브랜드의 성공적인 수출 사례로 기록되고 있다.
7. 참고자료
한국형 포지셔닝 구자룡 2003 원앤북스
http://www.iblooming.net/
http://www.ejemi.com/
http://www.bccard.com/
http://www.lgcard.com/
http://www.nexon.com/ 1. 서평
2. 소비자의 마음 속에 들어가기 - 벽산
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산에 대한 상표접촉점을 늘려야 한다.
“산은 분명히 IMC 전략으로 인하여
소주시장의 강력한 제품으로 UP할 수 있다“ 1. 산 소주의 출시 배경
1) 진로의 대응
2) 두산의 대응과 실패
2. “산(山)“소주의 출시 배경
1) New Product Developme
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